업사이클링 제품의 디자인 혁신성이 구매의도에 미치는 영향 (Impact of Design Innovation on Purchasing Intention of Up-Cycling Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국유통경영학회
· 수록지 정보 : 유통경영학회지 / 21권 / 5호 / 141 ~ 150페이지
· 저자명 : 조은영, 이소영

초록

본 연구에서는 국내 업사이클링 산업에 미치는 요인을 디자인 관점에서, 특히 디자인 혁신 요인이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 파악하고 더 나아가 디자인 혁신과 구매의도와의 조절요인으로 환경의식과의 관계를 확인하고자 한다. 이를 위해 친환경 제품 중 업사이클링 제품을 표본으로 실증적인 연구를 진행하였으며 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 디자인 혁신성이 구매의도에 미치는 영향 검증에서 고유성, 수용성, 참신성은 구매의도에 영향을 준 것으로 분석되었고 창조성은 구매의도에 영향을 주지 않는 것으로 분석되었다. 또한 디자인 혁신성이 구매의도에 미치는 영향 관계에 있어 환경의식의 조절작용 검증 결과, 환경의식은 창조성, 고유성, 수용성이 구매의도에 미치는 정(+)의 효과에 유의미한 조절 작용을 하고 있으나, 참신성은 그렇지 않다는 것을 알 수 있었다. 이와 같은 연구 결과를 토대로 업사이클링 제품에 대한 소비자의 관심과 소비행동 욕구를 보여주는 디자인혁신성과 환경의식이 구매의도에 미치는 영향을 체계적으로 접근하고 분석하여 업사이클링 시장의 마케팅 전략에 대한 실무적인 시사점을 제시하고자 한다. 결과적으로 업사이클링 제품에 대한 소비자 구매의도를 향상시키기 위해서는 디자인 혁신성에 대한 전략이 선행되고 환경의식에 대한 홍보와 교육 및 지식전달이 필요함을 알 수 있다. 마지막으로, 본 연구는 국내에서의 새로운 시도로 업사이클링 제품의 활성화 방안과 소비자 행동연구로서 디자인 혁신속성 요인을 분석하고 밝힌 데에 큰 의의를 가지며 소비자의 긍정적인 시장 참여 유도와 업사이클링 소비 시장 규모 확산을 향상시킬 수 있는 학문적 기초 자료를 제공할 수 있다고 하겠다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the factors affecting the recycling product industry from the viewpoint of design, in particular, the influence of design innovation factors on consumers' purchase intention, and furthermore to examine the role of environmental consciousness as a moderating factor in the relationship between design innovation and purchase intention To accomplish this, empirical studies were conducted focusing on the up-cycling products. The results of the study are summarized as follows. Design innovation was divided into factors of uniqueness, acceptability, genuineness and creativity. The results showed that uniqueness, acceptability, and novelty influenced purchasing intention, and creativity did not affect purchase intention. In addition, as a result of verifying the moderating effect of the environmental consciousness on the influence of the design innovation on the purchase intention, the environmental consciousness has a significant effect on the relation between creativity, uniqueness, and acceptance on the purchase intention. On the basis of theses results, this study explores the effect of design innovation and environmental consciousness on purchasing intention, which shows consumers' needs and wants for up-cycling products, and suggests some implications for marketing strategy. In order to improve consumers' purchase intentions for up-cycling products, strategies for design innovation are preceded and publicity, education and knowledge transfer about environmental consciousness are needed. As this research is a study on the marketing strategy of the up-cycling products which is tried for the first time in Korea, it can contribute in revealing the dimension of the attribute of design innovation. It also can provide the basic data to follow up research that can promote consumer participation in the market and diffusion of environment.

참고자료

· 없음