캐릭터 중심의 전통시장 브랜드 재활성화 전략에 관한 연구- 경기도 수원 조원시장 브랜드 리뉴얼 사례를 중심으로 - (A Study on Revitalization Strategies for Character-Focused Traditional Market Brands- Focusing on Brand Renewal Cases in the Jowon Market of Suwon in the Gyeonggi Province -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 18권 / 2호 / 173 ~ 184페이지
· 저자명 : 서승연, 김희균, 최진희

초록

정부차원의 지속적인 지원에도 부진을 거듭하고 있는 전통시장의 활성화를 위하여 캐릭터를 활용하여 브랜드를 개발하고, 이에 대한 브랜드 전략을 제시함으로써 시장 발전 및 지역상생이 본 연구의 목적이다. 이를 위하여 시장상인 및 소비자를 대상으로 인터뷰와 설문조사를 진행하였고, 시장의 현황 및 SWOT분석, 소비자 분석, 기존 시장의 브랜드 적용 현황을 분석하였다. 이를 디자인 방향의 기초자료로 활용하여 제안하고 시장의 브랜드 재활성화를 위하여 스토리텔링을 통한 인지성, 소비자 참여를 위한 개방성, 시장 환경에 맞추어진 확장성으로 전략을 제시하고, 만족도 조사를 통하여 검증을 진행하였다. 전통시장 브랜드 재활성화를 위해서는 첫째, 브랜드를 지속적으로 소비자에게 인식시키기 위하여 스토리텔링 활용의 중요성을 인지할 수 있었다. 둘째, 브랜드 홍보를 위한 캐릭터 포토 존 설치, 이벤트 확대를 통한 SNS 등과 연계한 소비자 참여 유도는 시장 활성화 및 젊은 층 유입에 효과가 있었다. 셋째, 시장 공공환경에 캐릭터 중심의 브랜드 아이덴티티의 일관된 적용은 친숙함을 통한 브랜드 인지도 확장 공간으로 활용되고 시장 특화 제품 개발은 브랜드 인지도를 높이는 유용한 전략이 될 수 있었다. 이는 시장 브랜드의 가치 상승과 지역 상생 및 소비자 만족도 향상에 기여할 수 있었고, 제시된 전략이 전통시장 활성화와 브랜드 개발전략 가이드라인으로 더욱 보완되고 발전되기를 기대한다.

영어초록

To vitalize traditional markets, which have been in an increasing state of stagnation despite continued support of government dimensions, character-utilizing brands were developed and related brand strategies were presented for market developments and regional co-prosperity. Interviews and surveys were conducted on market traders and consumers and market condition and SWOT analysis were conducted along with consumer analysis and analysis on brand application conditions of existing markets. This was used and presented as base material of design directions and strategies were proposed for the revitalization of market brands using awareness through storytelling, openness for consumer participation, and expansion suited to market environments, and verification was made through satisfaction surveys. For the brand revitalization of traditional markets, first, recognition was made of the importance of storytelling utilization to allow for continual consumer brand awareness. Second, consumer participation connected with social network services and character photo-zone installations for brand promotions had market vitalization effects along with effects inducing the inflow of younger consumers. Third, the consistent application of character-focused brand identity in public market environments allowed them to be utilized as spaces for brand awareness expansion through familiarity and the product development of specialized market products served as a useful strategy that heightened brand expandability.

참고자료

· 없음