동남아지역의 ‘경제한류’ - 베트남, 태국, 인도네시아를 중심으로 (‘Business Hallyu’ in Southeast Asia - The Case Study of Vietnam, Thailand, and Indonesia)

서지정보

· 발행기관 : 지역사회학회
· 수록지 정보 : 지역사회학(Korean Regional Sociology) / 15권 / 1호 / 57 ~ 90페이지
· 저자명 : 송정은, 김익기, 장원호

초록

동남아시아의 한류는 1990년대 이후 활발해진 한국과 동남아시아 국가들의 경제 및 문화 교류를 바탕으로 시작되었다. 본 연구는 베트남, 태국, 인도네시아에서 한국기업의 현지 진출이 한류의 확산에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 본 연구는 2013년에 3개국의 수도에서 20-50대 남녀를 대상으로 초점토론조사(Focus Group Discussion)를 실시하였다. 본 연구는 초점토론조사 응답내용과 기존 총계자료(aggregate data)를 종합적으로 분석하여 한류와 한국기업의 영향력 간의 상호작용을 분석하였다. 초점토론조사 참여자들은 한류를 현재 유행하고 있는 글로벌 문화로 인식하고 있었으며, 한류가 한국의 국가이미지와 기업의 브랜드 이미지를 향상시키는데 기여하고 있다고 답하였다. 또한 한국의 대표적 기업들은 동남아시아 현지화 전략의 일환으로 한류를 활용한 마케팅 및 사회공헌활동을 통해 친밀감을 상승시키고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 동남아시아에서 한류와 한국기업의 지속적 성장을 위한 상호협력 방안에 대한 연구가 필요하다는 점을 시사한다.

영어초록

Hallyu has began in Southeast Asia based on the economic and cultural relationship building activities between its countries and Korea since the 1990s. This study searches the possible impact of localization strategies of the Korean companies on the spread of Hallyu in the three countries of Southeast Asia-Vietnam, Thailand, and Indonesia. In addition, the study will consider the marketing strategies using the Hallyu cultural contents in order to promote the development of both cultural and business Hallyu. To do so, both aggregated data analysis and focus group discussion(FGD) were conducted. The FGD participants were both men and women in the ages of 20s, 30s, 40s, and 50s in the capital city of each country. The FGD participants understood Hallyu as the current global cultural trend and thought that Hallyu contributes on both nation branding and corporate branding. Since moving into the local areas, the representative Korean companies have tried to increase the favorability of their brands through the effort of corporate social responsibility and marketing strategies using Hallyu contents. The research results suggest that it is necessary to focus on fostering cooperation between Hallyu industry and Korean companies for the ongoing development of both cultural and business hallyu in South East Asia.

참고자료

· 없음