미국 메이저 독립영화사 연구 - 오라이언의 파이낸싱 전략과 미라맥스의 홍보·마케팅 전략을 중심으로 (A Study on American Major Independents - Focusing on Orion's Financing and Miramax's Marketing Strategy)

서지정보

· 발행기관 : 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원
· 수록지 정보 : 영상문화콘텐츠연구 / 14호 / 29 ~ 52페이지
· 저자명 : 차승재, 정원식

초록

본 연구는 오라이언(Orion Pictures)과 미라맥스(Miramax Films)로 대표되는 미국 메이저 독립영화사들의 자금 조달 및 홍보 마케팅 전략을 분석하고 고찰한다.
이를 위해 첫째, 메이저 독립영화사들의 발원 배경과 특성을 미국 독립영화사의 역사를 바탕으로 고찰한다. 둘째, 오라이언의 파이낸싱 전략을 연구한다. 셋째, 미라맥스의 홍보 마케팅 전략을 분석한다.
1900년대 이래, 독립 영화사들은 주류 스튜디오가 무시했던 틈새 시장을중심으로 작은 이익들을 얻어왔다. 그러나 <이지 라이더>(1969)의 성공은독립영화사에 대한 주요 스튜디오의 관심을 불러 일으켰다. 1970년대 중반부터 케이블 TV 및 홈 비디오와 같은 신기술은 새로운 부가 시장을 창출했으며 독립영화 제작의 원천이 되었다. 그리고 1989년, 1억 달러 이상을벌어들인 <섹스,거짓말, 그리고 비디오 테이프>의 성공 이후, 몇몇 독립 영화사가 주요 스튜디오에 연결되어 중간 및 대규모 예산 영화를 제작하고광역 배급하여 큰 수익을 올렸다. 오라이언과 미라맥스와 같은 이러한 주요 독립영화사들을 전문가들은 메이저 독립영화사라고 불렀다.
이러한 오라이언의 자금 조달과 미라맥스의 홍보 마케팅 전략은 한국 영화산업의 급격한 변화와 경제적 위기에서 어떻게 생존 할 것인가에 대한시사점을 제시할 수 있다.

영어초록

This research paper aims to explain the financing and marketing strategy of major independents such as Orion Pictures and Miramax Films. First, the history of independents is researched because of the origin of major independents. Second, Orion's Finacing strategy is surveyed. Third, Miramax's Marketing strategy is analyzed.
Since 1900s, independents made films for Niche Market ignored by the dominant groups and got small profits. But the success of <Easy Rider>(1969) brought major studios's attention to independents. Since mid-1970s, new technologies such as Cable TV and Home Video made new ancillary markets of films and they became the source of fund of independents' making films. The year 1989 was a watershed because of <Sex, lies and Videotape> which earned over $100 million. A few independents were merged into the major studios. They produced midand big-budget films, released widely and got big profits. Trade publications and industry analysts called that independents such as Orion Pictures and Miramax Films Major independents. The strategies of Orion's financing and Miramax' marketing seem to suggest how to survive in the economical crisis and radical change of Korean Film industry.

참고자료

· 없음