사회인야구대회 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산 및 기업이미지에 미치는 영향 (The Effect of Title Sponsorship on Brand Asset and Corporate Image of Amateur Baseball Games)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 64권 / 1호 / 55 ~ 69페이지
· 저자명 : 김태형, 경윤정, 박진경

초록

본 연구는 사회인 야구 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드 자산과 기업 이미지에 미치는 영향을 파악하는 데 목적이 있다. 연구방법은 편의 표집 방법을 사용하여 브리온 원컵 고척 스카이돔 챔피언십에 참가한 총 240명의 아마추어 야구 선수를 연구 참여자로 선정하였으며, 응답자 중 신뢰할 수 없는 답변 19명을 제외한 221명을 유효 표본으로 사용하였다. 데이터 처리를 위해 SPSSPC+ 25 프로그램을 이용, 요인분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 첫째, 사회인야구대회 주최사의 타이틀스폰서십 활동은 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 태도는 이벤트 제고 활동 만 영향을 미친다. 둘째, 사회인야구대회 주최사의 타이틀스폰서십 활동 중 커뮤니케이션활동과 이벤트 제고 활동은 기업이미지에 영향을 미친다. 셋째, 브랜드자산인 브랜드태도와 브랜드인지도는 행사참여자의 기업이미지에 영향을 미친다. 결론적으로, 사회인야구대회에 타이틀스폰서십으로 참여하려는 기업이 있다면, 기업의 제품이나 서비스에 따라서 스폰서십을 통해서 얻고자 하는 마케팅목표가 다를 것이고 각각의 목표에 따라 스폰서활동 중 보다 신경을 써야 할 분야를 정해서 효율적인 자원배분을 하는 것이 좋을 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to identify the effect of title sponsorship activities on brand asset and corporate image. In order to achieve this purpose, a total of 240 amateur baseball players who participated in the Brion Game One Cup Gocheok Sky Dome Championship were selected as study participants using the convenience sampling method. Among the respondents, 221 were used as valid sample except for 19 unreliable answers. For data processing, SPSSWIN Ver. 25.0 was used to conduct factor analysis, and multiple regression analysis. The results of this study were as follow: First, the title sponsorship activity of the organizer of the social baseball tournament has a significant effect on brand awareness, and the brand attitude only affects event promotion activities. Second, among the title sponsorship activities of the organizers of the social baseball tournament, communication activities and event enhancement activities affect the corporate image. Third, brand attitude and brand awareness, which are brand assets, affect the corporate image of the event participants. Conclusionly, if there is a company that wants to participate in the social baseball tournament as a title sponsorship, the marketing goals you want to obtain through sponsorship will be different depending on the company’s products or services, and it would be better to allocate resources efficiently by selecting areas that need to be paid more attention to among the sponsorship activities according to each goal.

참고자료

· 없음