패션 플래그십스토어의 VMD 구성요소가 선호이미지에 미치는 영향 (The Effect of VMD Structural Element on VMD Preference Image of Fashion Flagship Store)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 25권 / 1호 / 465 ~ 475페이지
· 저자명 : 최수경

초록

본 연구의 목적은 패션 플래그십스토어의 VMD 구성요소가 선호이미지에 미치는 영향을 분석하는 데있다. 자료 수집은 서울, 대전, 광주, 대구, 부산, 창원지역에 거주하는 347명의 20대 남녀 대학생을 대상으로 2018년 9-10월 사이에 실시되었다. 자료 분석은SPSS프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 변량분석, Duncan-test, 회귀분석이 사용되었다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 패션 플래그십스토어의 VMD 구성요소에 대한 요인은 조화성, 유행성, 기능성, 매력성의 4개 차원으로 구성되었고, 패션 플래그십스토어의 VMD 선호이미지에 대한 요인은 심미성, 주목성, 질서성, 온유성, 쾌적성, 즐거움, 생동감의 7개 차원으로 구성되었다. 패션 플래그십스토어의VMD 구성요소와 선호이미지는 일반적 특성에 따라부분적으로 다르게 나타났다. 패션 플래그십스토어의VMD 구성요소는 선호이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 VMD 구성요소의 조화성은VMD 선호이미지에 두드러진 영향을 미치는 것으로나타났다. 이러한 연구결과는 패션 플래그십스토어의활성화 방안 및 매장 연출, VMD 기획 시 유용한 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

The purpose of this study is to analyse the effect of VMD structural element on VMD preference image of fashion flagship store. The survey has been made between September and October of 2018 in order to collect data, targeting 347 college students residing in Seoul, Daejeon, Gwangju, Daegu, Busan, and Changwon. SPSS program has been adopted to carry out the following analysis: the methods of factor analysis, reliability analysis, ANOVA, Duncan-test, and regression analysis.
The result of this study are as followings: On the one hand, in terms of the factors of VMD structural element of fashion flagship store, those consist of dimensions of 4 elements, such as harmony, trend, function, and charm. On the other hand, in the way that the factors of VMD preference image of fashion flagship store, those consist of dimensions of 7 elements kinds of aesthetics, attention, order, mildness, comfort, joy, and animation. The partial difference between VMD structural element and the VMD preference image of fashion flagship store has been drawn, depending on the general characteristics. It has appeared that VMD structural element make influence on VMD preference image of fashion flagship store. Especially, the harmony makes outstanding impact on the changes of VMD preference image of fashion flagship store. It is highly expected that this study will be useful source for the revitalization of fashion flagship store business, store design, and VMD planning project.

참고자료

· 없음