이벤트 스폰서십이 체인 레스토랑의 브랜드 이미지 전이에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 14권 / 4호 / 347 ~ 372페이지
· 저자명 : 하인주, 정규엽

초록

이벤트 스폰서십, 특히 스포츠 이벤트 스폰서십은 광고의 한 형태로서 가장 빠르게 성장하고 있으며, 이는 최근 광고와 마케팅의 학계에서 주목을 받아오고 있다. 기업의 이벤트 스폰서십은 노출을 극대화함으로써 이미지 향상과 브랜드 인식 같은 중요한 목적을 가지고 있다. 이벤트와 패밀리 레스토랑간의 이미지 유사성의 사전조사를 통하여 패밀리 레스토랑과 스폰서십간의 유사성의 정도가 가장 높은 조합 1개와 제일 유사성이 떨어지는 조합 1개를 선택하였다. 그 유사성의 정도가 가장 낮은 조합은 Marche와 프로농구대회이며, 유사성의 정도가 가장 높은 조합은 T.G.I FRIDAY'S와 자동차 경주대회이다. 두 번째 사전조사는 첫 번째 사전조사에서 선택된 두 개의 이벤트의 이미지의 차원을 조사하였다. 본 조사에서는 사전조사에서 밝혀진 이미지가 스폰서 한 패밀리 레스토랑에 전이하였는가를 조사하였다. 조사 결과 유사성이 높은 조합이 유사성이 낮은 조합보다 기업으로의 이미지 전이가 더 강한 것으로 나타났다. 따라서 이벤트와 브랜드 이미지가 유사성이 높을 때 이미지의 전이과정의 효과가 증대된다.

참고자료

· 없음