소비자의 소비성향과 결혼식장 선택속성간의 관계연구 (A Study on the Relationship of Consumption Propensity on Wedding Hall Selection Attributes)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 29권 / 5호 / 145 ~ 155페이지
· 저자명 : 황정현, 봉준호, 이수범

초록

본 연구의 목적은 결혼식장을 선택하는데 있어 소비자의 소비성향과 결혼식장 선택속성의 관계를 규명하는데 있다. 이에 수도권 내 결혼식장을 사전 검토하기 위해 방문한 예비부부를 대상으로 연구변수인 소비성향과 결혼식장 선택속성에 관한 설문을 받았으며 수집된 데이터를 통해 주요 개념간의 정준상관관계를 검증하였다. 통계분석 결과, 소비성향은 계획적 구매, 충동적 구매, 과시적 구매, 타인 의식으로, 결혼식장 선택속성은 가격, 물리적 환경, 대외적 이미지, 식사품질, 접근성으로 차원화 하였다. 연구가설을 검증하기 위해 정준상관분석을 실시한 결과 1개의 유의한 정준함수가 도출되었다. 그 결과 소비성향과 관련 있는 중요 항목은 과시적 소비, 타인의식 등의 순으로 나타났으며, 예식장 선택속성에 관한 중요 항목으로는 대외적 이미지, 물리적 환경 등의 순으로 나타났다. 결혼예식담당자들은 본 연구결과를 통해 소비자들의 특성 성향과 결혼식장의 환경특성 및 대외적 이미지가 고객창출에 가장 큰 상관관계를 갖는 요인임을 고려하여 예식수요의 변화에 대한 대응 전략을 구축해야 할 것이다.

영어초록

Since the emergence of the consumption paradigm, researchers have increasingly considered various concepts for consumption behavior through diverse industries and products. However, little attention has been given as to how consumers realize the decision making process for purchase on wedding consumption. Thus, this study analyzed how to have the relationship between consumption propensity and selection attributes on wedding industry, especially a wedding hall. It offers a conceptually valid measure and demonstrates the concept`s effect on wedding consumption. The sample of this study was extracted as 311 valid one. For the statistical analysis that fits the research objective, SPSS was employed to analyze the dimensionality of research concepts and reliability test, and canonical correlation analysis was employed to verify the research hypotheses. In the meantime, four factors were identified for consumption propensity; Planned consumption, Impulsive Consumption, Conspicuous Consumption, and Other-Conscious Consumption, and five actors for selection attributes of the wedding hall; Price, physical environment, public image, Food Quality, and accessibility. Then, to find out relations among these factors, this study carried out a canonical correlation analysis. As a result, one canonical function was discovered between consumption propensity and selection attributes. Especially Conspicuous Consumption and Other-Conscious Consumption are highly correlated with public image and physical environment. Based on the results above, this study affords a useful foundation for making practical and academic implications. This work offer and serve to guide further research in this area.

참고자료

· 없음