IPA 기법을 활용한 여성 소비자의 애슬레저 웨어 구매속성 분석 (An Importance-Performance Analysis on Selection Attributes for Female Athleisure Wear Consumer)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 17권 / 3호 / 227 ~ 235페이지
· 저자명 : 이지혜

초록

본 연구는 여성 소비자들이 애슬레저 웨어 구매시 고려하는 속성들이 무엇인가를 알아보고, IPA 기법을 활용하여 애슬레저 웨어 선택속성에 있어중요도-만족도를 알아보는 데 그 목적이 있다. 모집단은 애슬레저 웨어를 구매 및 착용 경험이 있는 여성 소비자들을 모집단으로 선정하였으며, 총 266부를 실제 분석에 이용하였다. 자료처리 방법으로는SPSS 22.0을 이용하여 빈도분석과 타당도와 신뢰도를 검증하기 위해 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 또한 애슬레저 웨어 소비자의 중요도-만족도 평균값의 비교를 위해 기술통계방법을사용하여 각 변수의 중요도와 만족도 간의 차이 여부를 IPA를 적용하여 검증하였으며, 결과는 다음과 같다.
첫째, 애슬레저 웨어 선택속성별로 중요도에서는기능성, 일상복, 편안함, 심미성, 상표의존 순으로나타났으며, 만족도에 관한 결과에서는 편안함, 기능성, 일상복, 심미성, 상표의존 순으로 나타났다.
둘째, Ⅰ사분면은 7개의 선택속성이, Ⅱ사분면은 2 개의 선택속성이, Ⅲ사분면은 7개, Ⅳ사분면은 1개의 선택속성이 자리 잡았다.
이를 바탕으로 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있으며, 이는 소비자들의 만족도를 높이고기업의 경쟁력을 강화하는 데 기여될 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to find out what attributes female consumers consider when purchasing athletic wear and to find out the importance-satisfaction of athleisure wear selection attributes using IPA analysis. Female consumers who have purchased and worn athleisure wear were selected as the subject, and a total of 266 questionnaires were used as final validity sample. As a data processing method, exploratory factor analysis and reliability analysis were conducted to verify frequency analysis and validity and reliability using SPSS 22.0. In addition, in order to compare the average value of importance-satisfaction of athleisure wear consumers, the difference between the importance and satisfaction of each variable was verified by applying IPA, and the results are as follows.
First, functionality, as daily attire, comfort, aesthetics, and brand dependent were the order of importance by athleisure wear selection attributes, and comfort, functionality, as daily wear, aesthetics, and brand dependent were the order of satisfaction. Second, there are seven selection attributes in the I quadrant, two Ⅱ quadrant, eight in Ⅲ quadrant and one in Ⅳ quadrant.
Based on this, companies can establish effective marketing strategies, which will contribute to increasing consumer satisfaction and strengthening corporate competitiveness.

참고자료

· 없음