마할라노비스(Mahalanobis)거리 기반의 판별선 구조에 따른 연구: 중국인과 한국인 소비자의 기업이미지에 대한 분석 (Study on Discrimination Line Based on the Constitution of Mahalanobis Distance: Analysis of the Corporate Image of the Chinese and Korean Consumer)

서지정보

· 발행기관 : 한독경상학회
· 수록지 정보 : 경상논총 / 36권 / 1호 / 97 ~ 112페이지
· 저자명 : 조규진, 장영, 강지은

초록

본 연구는 중국인과 한국인이 가지는 기업이미지를 판별하는 최적의 선인 ‘판별선’의 수리적 구조를 살펴보고, 이를 실증분석에 적용하고자 한다. 그리하여 판별선의 수리적 구조에 대한 근거가 되는 마할라노비스(Mahalanobis) 거리의 의미를 살피고, 실증적으로는 중국인과 한국인이 가지는 기업이미지에 대한 판별선을 살펴봄으로써, 판별선을 위한 마할라노비스 거리가 가지는 이론적 및 실증적 의미를 찾아보고자 한다.
이를 위해 본 논문에서는 중국인과 한국인이라는 두 소비자 집단의 기업이미지에 대한 판별을 위한 판별선이 가지는 조사방법론에서의 이론적 의미를 알아본 후, 판별의 기준인 마할라노비스 거리의 개념과 관련하여 오차에 대비한 거리의 개념과 민코브스키(Minkowski) 거리도 함께 다룬다. 특히 두 그룹을 판별하는 선이라는 판별선의 의미를 정확히 하기 위해, 마할라노비스 거리의 수리통계적 전개도 알아본다.
그리고 중국인과 한국인이 가지는 기업이미지에 대한 판별선을 구하는 실증분석에서는, 선행연구를 통해 호기심, 품질, 스타일, 특성 등의 변수를 도출한다. 그리하여 이러한 변수를 바탕으로 중국인과 한국인이 가지는 기업이미지의 판별선을 구하였다. 그 결과 홍보, 기업명성, 근무원친절도 등의 순으로 통계적으로 유의한 판별력을 가지는 것으로 나타났다.
본 연구는 상대적으로 연구가 미흡했던 중국인과 한국인의 기업이미지의 결정요인 인식에 대한 연구가설을 설정하고, 중국에 거주하는 중국인과 한국에 거주하는 한국인을 대상으로 실증 분석을 하고 시사점을 도출했다는 점에서 연구의 의의를 찾아볼 수 있다.
향후 연구에서 한국과 중국 간 이미지특성 뿐만 아니라 타국 이미지특성에 대한 영향요인을 찾을 수 있다면, 미래 중국기업과 한국기업 간 진출에 큰 도움이 될 수 있을 것이다.

영어초록

This study focuses on the difference of consumers’ perception of corporate image in Korea and China. To find 'discrimination line’ of Chinese and Korean image, we will try to find the mathematical structure of Mahalanobis distance which constitutes the line of discrimination. This means that in the process of discriminating the corporate image of Chinese and Koreans, the focus is on trying to see what kind of Mahalanobis distance is formed.
In order to explain the discrimination line for discriminating the corporate image of two consumer groups, Chinese and Koreans, we need to know what the concept of Mahalanobis distance. In order to know the Mahalanobis distance, we explained the statistical concept of the distance discriminating two groups, for example the consumers' perception of corporate image in Korea and China. Here displays also the mathematical meaning of the distance, including Minkowski distance.
In the empirical analysis for determining the discriminant line, variables such as curiosity, quality, style, and characteristics were derived from previous research, and based on this, a line of discrimination of Chinese and Korean corporate image was obtained. As a result, it was found that they had statistically significant discrimination power in the order of public relations, company name, and employee’s kindness. The purpose of this study is to establish a research hypothesis on the perception of the determinants of corporate image of Chinese and Koreans who have not been studied relatively well, and the results of the empirical analysis and the implications for the Chinese and Chinese residents in Korea can be found in this study.
If we identify the influencing factors on the companies’ image of another countries not only on that of China and South Korea, it will be a great help to advance Chinese and Korean companies.

참고자료

· 없음