숏폼 관광콘텐츠 특성이 관광동기와 공유의도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Effects of Short-form Tourism Content Characteristics on Tourism Motivation and Sharing Intention)

서지정보

· 발행기관 : 전주대학교 한국고전학연구소
· 수록지 정보 : 공존의 인간학 / 12호 / 315 ~ 356페이지
· 저자명 : 염승훈, 심우석

초록

여행지를 방문하기 전 관광객들은 정보를 탐색하고 이러한 정보들은 관광할 때 선택에 영향을 준다고 하였다. 정보통신 기술의 혁신적발달로 정보를 온라인에서 빠르고 쉽게 수집할 수 있게 되었다. 최근기존의 영화, 드라마 등 전통적인 롱폼 콘텐츠에 비해 짧은 시간 내에 이동식 디바이스를 통해 언제 어디서나 손쉽게 시청할 수 있는 숏폼 콘텐츠의 인기가 대두되고 있다. 숏폼 동영상은 누구나 쉽게 접근할 수 있어 MZ세대뿐만 아니라 전 세대가 사용하는 콘텐츠가 되어가고 있으며, 강한 알고리즘을 가지고 있어 사용자들의 참여도와 적극성이 높아진다는 연구 결과 등에 따라 관광 분야에서도 숏폼 콘텐츠에 대한 중요도가 높아지고 있다. 하지만 숏폼 관광콘텐츠에 관한연구는 중요도에 비해 미비한 실정으로 본 연구에서는 숏폼 관광콘텐츠 특성이 관광동기, 공유의도에 미치는 영향 관계를 파악하고 검증하여 그 결과를 바탕으로 양질의 관광콘텐츠 제작과 효율적인 마케팅을 위한 전략적 시사점을 제시하는 데 목적이 있다.
첫째, 숏폼 관광콘텐츠 특성은 관광동기에 영향을 미치는 것으로분석되었다. 이는 숏폼 관광콘텐츠의 특성에 따라 이용객이 콘텐츠에 등장한 관광지를 방문하고자 하는 욕구가 발생하는 것을 의미하고 특히 숏폼 관광콘텐츠 특성 중 오락성과 신뢰성, 상호작용성이 큰영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 둘째, 숏폼 관광콘텐츠 특성은 공유의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 숏폼 관광콘텐츠에 흥미를 느낀 이용객은 콘텐츠를 지인에게 공유하고자 하는 특성을 보였는데, 이는 숏폼 관광콘텐츠를 통해 관광지 또는 체험 프로그램 등을홍보할 수 있음을 나타낸다. 마지막으로 관광동기는 공유의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 흥미 있는 소재를 통해 관광지에 대한호감이 높아질수록 공유의도가 높아지는 것으로 나타났다. 때문에흥미를 유발할 수 있으며 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제작을 통한 마케팅전략이 필요한 것으로 사료된다.

영어초록

Before visiting a destination, tourists search for information, and this information affects their choice when touring. With the innovative development of information and communication technology, it has become possible to quickly and easily collect information online. Compared to traditional long-form contents such as movies, dramas, etc., the popularity of short-form contents that can be easily viewed anytime, anywhere through mobile devices has recently emerged. Short-form videos are easily accessible by anyone, making them contents used by not only the MZ generation but also by all generations, and the importance of short-form contents in the tourism field is increasing due to research results showing that users' participation and activeness increase due to their strong algorithms. However, research on short-form tourism contents is insufficient compared to its importance, and the purpose of this study is to identify and verify the relationship between the characteristics of short-form tourism contents on tourism motivation and sharing intention, and to present strategic implications for the production of high quality tourism contents and efficient marketing based on the results.
First, it was analyzed that the characteristics of short-form tourism contents have an effect on tourism motivation. This means that users have a desire to visit tourist attractions that have appeared in the contents according to the characteristics of short-form tourism contents, and in particular, entertainment, reliability, and interactivity among the characteristics of short form tourism contents have a great influence. Second, it’s been found that the characteristics of short-form tourism contents have had an effect on sharing intention. Users who are interested in short-form tourism contents show the characteristics of wanting to share the contents with acquaintances, indicating that tourist attractions or experience programs can be promoted through short-form tourism contents. Finally, it’s also been found that tourism motivation influences sharing intention. It’s found that the higher the favorability toward tourist destinations through interesting materials, the higher the intention to share. Therefore, it is judged that a marketing strategy through the production of reliable content that can induce interest is necessary.

참고자료

· 없음