AISAS 모델 기반의 중국 숏폼 (short-form) 비디오 광고 연구 (A Study on the Chinese short-form video advertising based on AISAS model)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 76권 / 393 ~ 406페이지
· 저자명 : 차이창, 이동훈

초록

숏폼 비디오는 신흥 미디어 형식으로 최근 급속한 발전을 통해 e커머스 시장의 주요 플랫폼으로 성장하고 있으며 영상에 담긴 광고는 이미 숏폼 비디오 경제의 중요한 부분이 되었다. 본 논문에서는 중국 숏폼 비디오의 발전 과정과 경제규모를 살펴보고, 숏폼 비디오 광고의 주요한 형식인 네이티브 광고를 연구 대상으로 삼아 전파규칙, 서사전략, 정보 공감, 상황 확장 등 4가지 측면에서 중국 숏폼 비디오의 매체 특징을 분석하였다. 인터넷쇼핑몰 구매행위 기반으로 한 AISAS 모델 연구는 인지, 흥미, 검색, 구매, 공유 5가지 차원에서 사례 분석을 통해 중국 숏폼 비디오 광고에 대한 특징과 사회적 영향을 정리함으로써 숏폼 비디오 광고 창작에 더욱 많은 이론적 참고를 제공하고자 한다.

영어초록

As an emerging Media form, short-form videos has developed rapidly in recent year. Short-form video advertisement has become an important part of short-form video economy. The development process and economic scale of the Chinese short-form video was introduced in this paper. The media features in the four aspects of transmission rules, narration strategy, information resonance and scenario expansion of the Chinese short form videos was analyzed and summarized. The characteristic and social influence for the Chinese short-form video advertisement was summarized with native ads in the Chinese short-form video ads as the main research object based on the AISAS model focusing on network shopping behavior research from five dimensions such as Attention, Interest, Search, Action, Share through case study, thus providing more theoretical references for short-form video ads creation.

참고자료

· 없음