화장품 로드 숍 파사드의 브랜드 아이덴티티 표현요소와 브랜드 인지도의 영향관계에 관한 연구 - 명동 지역 화장품 로드 숍의 파사드 디자인을 중심으로 - (A Study on the Influence of Brand Identity Expressional Elements and Brand Awareness in Cosmetic Road Shop’s Facade - Focusing on Designs of Facades of Cosmetic Road Shops in Myeongdong -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 23권 / 2호 / 40 ~ 50페이지
· 저자명 : 이주형, 박찬일

초록

본 연구에서는 화장품 브랜드 로드 숍의 파사드에서 나타나는 브랜드 아이덴티티의 표현요소를 도출하고 이러한 표현요소가 소비자의 브랜드 인지에 어떠한 영향을 미치는지를 주관성 측정평가 방법인 Q방법론을 사용하여 분석하고자 하였다. 그 결과를 정리하면 다음과 같다.
(1) 화장품 브랜드 로드 숍의 파사드에서 나타나는 브랜드 아이덴티티의 표현요소는 크게 2차원적 표현요소와 3차원적 표현요소로 그 유형을 분류되어지며 2차원적 표현요소의 세부 분류 요소로는 심볼, 로고타입, 사인(간판), 이미지 표현물(제품, 모델), 브랜드 컬러가 있었으며, 3차적 표현요소의 세부 분류 요소로는 건축물(형태, 재료, 패턴), 장식(차양, 캐노피, 조형물, 조명, 스크린), 쇼윈도(상품중심, 비주얼중심, 내부)가 도출되어졌다.
(2) Q방법론에 의한 측정, 분석의 결과 3가지의 브랜드 인지유형이 도출되었으며 각 인지유형별 분석에 의해 특성으로는 ①연관되어진 복수의 브랜드 아이덴티티 표현요소의 사용이 상대적으로 브랜드 인지에 효과적임을 알 수 있었으며, ②남성 소비자의 경우 건축물-형태와 같은 건축물이 갖는 조형적 표현요소를 통하여 브랜드를 인지하는 경향이 상대적으로 강하며, ③여성 소비자의 경우는 브랜드 컬러와 같은 시각적인 표현요소를 통하여 브랜드를 인지하는 경향이 상대적으로 강하다는 것을 알 수 있었다.
(3)종합적으로 브랜드 아이덴티티 표현요소 중 브랜드 인지도에 많은 영향을 미치는 표현요소는 ①브랜드 컬러, ②건축물-형태, ③차양, ④쇼윈도, ⑤로고의 순으로 나타나 화장품 로드 숍의 파사드 디자인에 있어서 2차원적(시각적) 표현요소인 브랜드 컬러와 3차원적 표현요소인 건축물의 형태적 요소가 브랜드마케팅의 자산이라 할 수 있는 브랜드 인지도 구축에 상대적으로 중요한 표현요소임을 알 수 있었다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate how brand identity expressional elements in cosmetic road shops’ facades would affect the brand awareness of consumers while extracting those brand identity expressional elements observed in the facades of the cosmetic road shops. In order to achieve the research goal, the study used Q methodology, a method to measure subjectivity. The results have been summarized as follows. (1) The elements to express the brand identity found in the facades of the cosmetic road shops were observed to be two-dimensional expressional elements, and they should include a symbol, a logo, a signboard, materials to express an image (products, models) and a brand color. As for the three-dimensional expressional elements, they were a building (form, materials, pattern), decorations (lean-to roof, canopy, sculptures, lighting, screen) and a display window (focusing on products, visuality or the inside of a shop). (2) The findings of the analyses on the brand awareness using Q methodology have been presented as follows. ① When multiple identity expressional elements which would be associated with each other are used, the brand awareness gets increased relatively efficiently. ② In case of men, they would perceive a brand more easily through those formative expressional elements such as a form of a building. ③ In case of women, they would perceive a brand more conveniently through those visual expressional elements such as a brand color. (3) In conclusion, the study figured out that, among the brand identity expressional elements, the one which would influence the brand awareness most would be ① the brand color, followed by ② the building-form, ③ the lean-to roof, ④ the display window and ⑤ the logo. Based upon what has been learned so far, the study confirmed that when it comes to securing the brand awareness in the market, cosmetic companies should, first, realize how important it is to make good use of the two-dimensional (visual) expressional element, the brand color, and the three-dimensional expressional element, the form of the building, together before they even try to design facades of their shops on the streets.

참고자료

· 없음