PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향- 중국 버라이어티 쇼 달려라 형제 시즌 2 PPL 광고 유형 중심으로 - (Influence that Brand Recollection has on Brand Attitude & Purchase Intent Depending on the Type to Lay out PPL Advertisement - Mainly about PPL advertisement type in Chinese variety show Running Man S)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 58권 / 285 ~ 292페이지
· 저자명 : 로요, 김종무

초록

본 연구는 중국 PPL 광고 배치 유형 중 시청자에게 가강 높은 광고효과를 줄 수 있는 유형이 무엇인지를 연구하기 위해 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드회상(기억)이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 연구하였다. 이를 위해 중국 복주에 재학 중인 대학생 중 프로그램을 시청한 총120명을 표본으로 선정한 뒤 각 PPL 광고 유형에 따른 자극집단별로 40명씩 설문을 실시하고 오류가 없는 총112명의 설문지를 대상으로 선정하였다. 실험물은 중국 철강위성TV방송에서 종료된 <달려라형제시즌2(Running Man season2)>에 삽입 되었던 PPL 광고 제품 중에 '안무희 요거트(Anoohee Yogurt)'를 선정하고 PPL 광고 배치 유형인 비통합된 명백한 제품배치, 암시적 제품배치, 통합 명백한 제품배치 광고가 포함된 영상을 추출하고, 추출된 영상을 30초씩 편집하여 실험에 사용하였다. 실험 결과 첫째, 통합된 명백한 제품배치 PPL 광고에서 가장 높은 회상 정도를 보였다. 둘째, 암시적 제품배치와 통합 명백한 제품배치 PPL 광고 유형이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 암시적 제품배치 PPL 광고 유형이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과에서 볼 때, 첫째, 통합된 제품 배치 PPL 광고 유형이 브랜드 회상에 가장 높은 선호도와 브랜드 태도에는 영향을 미치며 둘째, 암시적 제품 배치 PPL 광고 유형은 중간 정도의 브랜드 회상 선호도와 함께 브랜드 태도와 구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도를 이해함과 동시에 중국 버라이어티 쇼 프로그램에서 PPL 광고를 제작할 때 실질적인 자료라는 점에서 의미를 가진다.

영어초록

This study investigates the influence that brand recollection(memory) has on brand attitude and purchase intention depending on layout type of PPL advertisement in order to identify the type which has the highest advertisement effect to viewers out of layout types of Chinese PPL advertisement. To this end, 120 university students who viewed program were chosen out of those attending China Bokju. Questionnaire was performed to 40 students for each stimulation group depending on each PPL advertisement type & error-free question papers of 112 students were adopted as target. For experiment, Anoohee Yogurt was chosen out of PPL advertisement product which was inserted in <Running Man season2> which was terminated in Chinese steel satellite TV broadcast. Then, the image including unintegrated clear product layout, suggestive product layout and integrated clear advertisement product layout, the PPL advertisement layout type was extracted. The extracted image was edited in 30 seconds to be used in experiment. According to experiment, First, the integrated clear product layout PPL advertisement showed the highest level of recollection. Second, it was confirmed that suggestive product layout and integrated clear product layout PPL advertisement type have significant influence on brand attitude. Third, it was confirmed that suggestive product layout PPL advertisement type has significant influence on purchase intention. Given such result, First, integrated product layout PPL advertisement type has the highest preference in brand recollection and influence on brand attitude. Second, suggestive product layout PPL advertisement type is confirmed to have influence on both brand attitude & purchase intention with preference in brand recollection in medium level. The result of this study is meaningful in that brand recollection depending on PPL advertisement layout type is actual material when understanding brand attitude and purchase intention and producing PPL advertisement in Chinese variety show program.

참고자료

· 없음