동시대 명품 브랜드 패션쇼의 혼종적 표현 연구 - 샤넬과 구찌 사례를 바탕으로 - (A Study on the Hybridity in Contemporary Luxury Brand Fashion Show - Focusing on Chanel and Gucci -)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화융합학회
· 수록지 정보 : 문화와융합 / 45권 / 11호 / 1013 ~ 1024페이지
· 저자명 : 왕립, 나일민

초록

현대의 패션쇼는 단순히 의류의 홍보와 판매를 목적으로 하는 공간이 아닌, 브랜드의 정체성과 철학을 확립하기 위한 다양한 예술적 실험이 벌어지는 공간이다. 따라서 현대 패션쇼 공간 연구는 하나의 문화현상으로서의 동시대적 맥락에 대한 이해가 요구된다. 본 연구에서는 현대사회와 문화의 주요한 특징인혼종성에 대한 이해를 바탕으로 2010년 이후 글로벌 명품 브랜드의 패션쇼 공간 표현 특성에 대입시켜 시공간, 문화예술, 기술·미디어의 혼종으로 유형화하였다. 그리고 이에 비추어 다른 브랜드 역사와 전통을 가진 샤넬과 구찌의 패션쇼 공간의 혼종적 표현 사례를 분석하였다. 분석 결과, 이들 브랜드는 다양한 예술문화적 코드와 미디어 효과의 융합을 실험하면서 ‘현대적인 우아함과 세련됨’의 샤넬, 예상치 못한 B급 감성과 ‘경계 흐트리기’를 통해 실험성을 추구하는 구찌의 정체성을 강화하고 있다는 것을 확인할 수 있었다. 관객에게는 낯선 경험을 제공하고, 환경이나 소수자 문제 같은 현대사회의 다양한 이슈까지 질문한다는 점에서 패션쇼 공간의 혼종적 표현은 동시대 브랜드가 추구하는 차별화된 가치와 세계관을 드러내는 중요한 예술 전략임을 확인하였다는 점에 본 연구의 의의가 있다.

영어초록

In contemporary luxury fashion shows, various artistic experiments are implemented to express a brand's identity and philosophy. Therefore, as a cultural phenomenon, the study of fashion show spaces requires an understanding of their aesthetic context. The purpose of this study is to examine the characteristics and significance of hybridity in luxury brands’ fashion show.
After clarifying the concept of hybridity as a prominent feature of postmodern culture where boundaries are blurred and outlining developments in transportation and ICT, we identify three hybrid characteristics of 21st-century fashion shows: hybridity of time and space, of cultures and arts, and of nature, human and machine (media). Accordingly, we analyze how Chanel and Gucci’s recent shows experiment with and converge artistic, cultural codes and media effects, strengthening brand image: Chanel as representing modern elegance and sophistication, and Gucci as aligned with subculture. This study thus reveals how hybridity has become an important artistic strategy for luxury brands in order to provide an unfamiliar experience to the audience, while reflecting contemporary social issues and expressing brand values and identity.

참고자료

· 없음