스마트관광 정보기술과 기억에 남는 관광경험(MTE)이지속적 사용의도에 미치는 영향: 기술수용모델(TAM)을 활용하여 (The effect of smart tourism technology and memorable tourism experience (MTE) on continuous use intention: Focusing on the technology acceptance model (TAM))

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 36권 / 3호 / 73 ~ 89페이지
· 저자명 : 석윤지, 윤병국

초록

본 연구는 스마트관광의 중요성이 강조되는 현 시대에 그 기반이 되는 정보기술의 속성에 대해 탐구하고, 관광객의 스마트관광 정보기술에 대한 지속적 사용의도, 그리고 그 사용의도에 영향을 미치는 태도에 MTE가 어떠한 영향관계로 작용하는가에 대해 실증을 통해, 스마트관광 정보기술의 사용을 통해 여행의 편리를 더하고, 그 기억을 풍부하게 하며, 그러한 기술의 지속적 사용을 통해 추천, 재방문의도를 높이는 콘텐츠 구축에 대한 이론적 기초를 마련하는 데 목적이 있다. 본 연구의 가설검증을 위해 스마트기기를 사용하는 일반인을 대상으로 설문조사를 하였으며, 총 300부의 설문지를 배포하여 그중 유효표본 277부를 채택하여 연구에 활용하였다. 분석결과, 선행연구를 통해 도출한 스마트관광 정보기술 속성인 접근성, 정보성, 개인화는 지각된 용이성과 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 용이성은 지각된 유용성에, 또한, 지각된 용이성과 유용성은 태도에, 태도는 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치고, MTE의 요소 중 즐거운 경험, 독특하고 이국적인 경험, 자아발견 경험이 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 스마트관광 정보기술 속성의 구성 여부와 그 결과를 재확인하고, 스마트관광 정보기술의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 태도와 MTE 간 영향관계를 살펴 기존의 스마트관광과 관광경험 관련 연구와 차별점이 있으며, 관광객의 기억에 남는 경험을 한층 높이는 측면의 연구라는 점에서 중요한 시사점을 가진다.

영어초록

This study aims to explore the attributes of information technology underlying the importance of smart tourism, to demonstrate the continuous use of smart tourism information technology, and to show how MTE affects users’ attitudes. To verify the hypotheses of this study, a survey was conducted on the general public who used smart devices. A total of 300 questionnaires were distributed, of which 277 valid samples were adopted and used for the study. As a result of the analysis, it was found that accessibility, information, and personalization – the attributes of smart tourism technology derived through previous studies – had a significant effect on perceived ease and perceived usefulness. Perceived ease of use had a significant effect on perceived usefulness, perceived ease of use and perceived usefulness on attitude, and attitude had a significant effect on continuous use intention. Among the elements of MTE, pleasant experiences, unique and exotic experiences, and self-discovery experiences were found to have a significant influence on attitudes. This study has important implications in that it differs from existing studies on smart tourism and tourism experiences by reaffirming the composition of smart tourism information technology attributes and results, and by examining the influence relationship between MTE and the attitude of smart tourism technology users.

참고자료

· 없음