아파트 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Influences of Brand Images of Apartments on Customer's Purchase Intentions)

서지정보

· 발행기관 : 대한지방자치학회
· 수록지 정보 : 한국지방자치연구 / 15권 / 3호 / 147 ~ 168페이지
· 저자명 : 서덕도, 이성근

초록

본 연구의 목적은 아파트 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하는것이다. 이를 위해 우선 관련이론 및 선행연구 고찰을 통해 아파트 브랜드 이미지의 개념과 소비자 구매의도의 관계를 살펴보았고 실증분석을 통해 아파트 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구대상은 대구광역시와 경상북도 영천시의 아파트이고 아파트 거주자와 잠재소비자를 대상으로 아파트 브랜드 이미지와 소비자구매의도를 측정 및 비교분석하였다. 이를 위해 2012년 4월 24일부터 5월 8일까지 조사를 진행하였고 총 400부를 배포하였으며 유효조사부수는 349부이다. 조사된 설문지는SPSS 19.0을 이용하여 t-Test, 빈도분석, 회귀분석을 수행하였다. 본 연구의 주요 결과를요약하면 다음과 같다.
첫째, 아파트 브랜드의 선호정도를 대기업 브랜드, 지역업체 브랜드, 공공기관 브랜드로 구분하여 살펴본 결과 아파트 브랜드 선호정도는 대기업 브랜드가 가장 높았으며 지역별로 유의미한 통계적 차이는 없는 것으로 나타났다.
둘째, 아파트 브랜드에 대한 인식을 심미적 가치, 경제적 가치, 사회적 가치로 구분하여 살펴본 결과, 모두 브랜드 아파트가 더 높게 나타났고 지역별로는 사회적 가치에 대한 인식에 있어서 차이가 있는 것으로 분석되었다.
셋째, 아파트 브랜드 이미지의 요인인 심미적 가치, 경제적 가치, 사회적 가치가아파트 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 전체적으로 경제적 가치의 영향력이가장 높았고, 다음으로 심미적 가치의 영향력이 높은 것으로 나타났다. 그러나 대도시 지역은 아파트 구매의도에 경제적 가치는 영향을 미치지만 심미적 가치와 사회적가치는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 반면 중소도시 응답자는 심미적 가치의 영향력이 가장 높았고, 다음으로 경제적 가치가 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study aims to analyze apartment brand image and customer’s purchase intention. In order to do so, the relevant theories and previous studies were reviewed for relationship between concept of apartment brand image and customer’s purchase intention and then influences of apartment brand image on customer’s purchase intention were analyzed through empirical analysis. Apartments in Daegu and Yeongcheon, Gyeongsangbukdo were subjects for the research and residents of the apartments and potential customers participated in the research for the measurement and analysis of apartment brand image and customer’s purchase intention. In order to measure apartments brand image and customer’s purchase intention, the survey was conducted from April 24th to May 8th, 2012 and in total 400 copies of the questionnaires were distributed and the significant copies for the research were 349.
The collected questionnaires were analyzed with t-Test, frequency analysis and regression analysis by using SPSS 19.0. Main results of the research are summarized as follows.
First, degrees of preference of apartment brand were categorized into big enterprise brand, local brand and public company brand and big enterprise brand showed highest preference and there were no statistically significant differences by area.
Second, recognition for apartment brand was classified into aesthetic, economic and social values and the brand apartments showed higher values in every aspect and recognition on social value was different by area.
Third, for decision factors of purchase intention of brand apartment, in the results of analysis about influences of aesthetic, economic and social values, elements of apartment brand image on purchase intention of brand apartment, economic value showed the highest influence and then aesthetic value followed. But for respondents in metropolitan area, economic value had influences on purchase intention of brand apartment while aesthetic and social ones did not. For respondents in small cities,influences of aesthetic value were highest and then economic one followed.

참고자료

· 없음