소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도 (A Study of the Consumer's Attitude for Poster Image of Soju Liquor Advertisement)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 35호 / 173 ~ 183페이지
· 저자명 : 이윤희, 이경현

초록

현대사회, 문화 및 경제적 환경의 변화로 인하여 주류 소비자들은 변화하고 있으며 주류시장에서의 브랜드 경쟁은 마케팅과 광고에서의 발전을 가져왔다. 또한 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에도 일종의 패션성을 부여했다. 여성층과 2030 젊은층 등 새로운 소비문화세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류 시장에 있어서 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 광고를 통해서 다양한 시도로 나타날 것이며 광고의 역할은 더욱 중요해질 전망이다.
이에 본 연구는 시장의 변화에 직면하고 있는 소주광고 이미지를 분석하였다. 브랜드별 광고 포스터 이미지를 분류하고 분석한 결과, 소주광고에서 주를 이루는 여성모델을 강조한 감성적 유형보다는 브랜드와 모델을 동시에 강조한 혼합형태의 광고를 선호하는 것으로 나타났다. 표현사례에서는 모델 이미지만 강조한 경우, 남성모델에 비해 여성모델을 선호하면서도 섹스어필형의 광고보다는 깨끗한 분위기를 나타내는 청순형의 광고 이미지를 더 선호하였다. 모델이미지 이외의 소재를 강조할 때에는 성분 및 브랜드보다 제품과 모델을 혼합한 형태의 광고 이미지를 선호하여 소구유형에서의 혼합소구 선호와 일치하는 경향을 보였다.
본 연구를 통해 소주광고 이미지가 나아가야할 표현방식과 나아가 적절한 마케팅 방향을 제시함으로써 소주광고 이미지에 긍정적인 영향을 가져다주길 기대한다.

영어초록

The social and economic development has caused changing of preference of drinking customers. Accordingly, the brand competition of liquor market has led to the growth of marketing skills and commercials in their field.
The diversification and high-end pattern of consumption has influenced selection of consumer in liquor filed. This trend was accelerated by new consumer such as the young adult and the women who have values of enjoying drinking. In this liquor market, the change of drinking culture and style will generate various trial through commercials. Also, the role of commercials will become more important compared to the past.
In this study, we analyzed images of liquor commercials faced with the market changing. As a result of classifying and analyzing the commercial images of many So-ju brands, this study was proved that people prefer the commercial which focused to combine type both a brand and model than the commercial of emphasizing a female model for an emotional type. Also, in the case of the commercial highlighted just model images, people prefer female models than male models and the images of pure and clean were preferred than type of sex appeal. On the other hand, when advertisement images present to other subject matters such as ingredients, brands and products of liquor, people preferred commercials that mix products with models to that present ingredients and brands for liquor. This conclusion corresponds with the fact that people like mixed appeal in the effects of appeal types.
Based on this study, it is expected that it brings the positive effect for liquor advertisement images suggesting how to express effectively, further more directions for proper liquor commercial marketing skills.

참고자료

· 없음