인터넷상에 나타난 멀티미디어광고에 관한 분석

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 6권 / 2호 / 35 ~ 46페이지
· 저자명 : 박병철, 권대우

초록

현대는 멀티미디어시대라 불리울 정도로 그 범위와 이상이 크게 변화하고 있다. 웹의 구현으로 사람들은 안방에서 모든 정보(콘텐츠)는 물론 직업까지 가질 수 있을 만큼 편해졌다. 불과 몇 년 전만 해도 각광받는 분야이자 사업으로 부상하였으나 이제는 기본적인 자리 굳힘을 하였다. 웹은 인쇄매체부터 시작하여 정보, 금융, 지식, 산업, 그리고 PR미디어까지 모든 것을 구현시키고 있다. 이러한 웹상에서 광고는 흔히 인쇄매체를 그대로 옮겨 놓은 평면적 광고에 불과하였으나 이제는 동영상, 사운드, 그래픽 등을 비롯한 확장된 개념의 정보를 전달하는 멀티미디어적 광고로 변모하고 있다. 인터넷상에 나타난 멀티미디어광고의 활용사례를 통해 그 특징과 역할을 정리해 보면 다음과 같다.(1) 손쉬운 프로그램에 의한 광고의 제작으로 디자인상실(2) 기업의 특징에 따른 편중되는 광고(3) 체계적으로 구상되지 않은 계획성 없는 광고 제작(4) 디자이너보다 프로그래머에 의한 광고제작 이처럼 지금 현재의 인터넷상에 멀티미디어 광고는 다양성을 잃어버리고 디자인 또한 경시되는 단순 기술적 형태로 나아가고 있다. 이제 기업의 환경은 새로운 마케팅현실과 직면하고 있는 만큼 고객에게 좀더 개성적이고 다양한 쌍방향성(two-way)의 활용과 커뮤니케이션을 위하여 멀티미디어적 접근방법과 광고전략이 필요하다. 앞으로도 많은 정보들은 멀티미디어콘텐츠의 성격을 가질 것이고 멀티미디어광고의 체계적 구성과 디자이너의 올바른 접근으로 지식사회와 산업을 이끄는 새로운 미디어의 광고의 원동력이 될 것이다.

참고자료

· 없음