문화콘텐츠 마케팅을 활용한 도시재생이 삶의 질에 미치는 영향: MZ세대를 중심으로 (The Impact of Urban Regeneration Utilizing Cultural Content Marketing on Quality of Life: Focusing on the MZ Generation)

서지정보

· 발행기관 : 국제인문사회연구학회
· 수록지 정보 : 인문사회과학연구 / 6권 / 6호 / 785 ~ 796페이지
· 저자명 : 문복주

초록

연구 목적: 본 연구는 문화콘텐츠 마케팅을 활용한 도시재생이 MZ세대의 삶의 질에 미치는영향을 분석하는 것이 목적이다. 이를 통해 삶의 질 향상을 위하여 문화콘텐츠 마케팅과 도시재생 전략을 효과적으로 결합할 수 있는 방안을 제시하는 것이다.
연구 방법: 연구방법은 1981년에서 2012년에 출생한 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 자료처리는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 3단계매개회귀분석을실시하였다.
연구 내용: 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째. 문화적 도시재생에서 경제적 성과와 문화적 성과가 증가할수록 삶의 질이 높다는 것을 알 수 있었다. 둘째. 문화콘텐츠 마케팅에서 문화서비스제공과 문화시설확충이 증가할수록 삶의 질이 높다는 것을 알 수 있었다. 셋째. 문화서비스제공은 경제적 성과와 삶의 질의 관계에서 부분매개효과가 있는 것으로 확인되었다. 넷째. 문화시설확충은 경제적 성과와 삶의 질의 관계에서 부분매개효과가 있는 것으로 확인되었다. 또한 문화시설확충은 문화적 성과와 삶의 질의 관계에서 완전매개효과가있는 것으로 확인되었다.
결론 및 제언: 본 연구는 문화적 도시재생에서 삶의 질을 향상시키기 위한 방안으로 문화서비스제공과 문화시설확충에 대하여 제언하였다. 또한 문화서비스 제공과 문화시설 확충에서MZ세대의 역할을 제언하였다. 이러한 연구를 통하여 문화콘텐츠를 활용한 문화적 도시재생에서 MZ세대의 참여를 통해 지역사회의 문화적 풍요로움과 공동체 의식 제고를 통하여 삶의 질이 향상되길 기대한다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the impact of urban regeneration using cultural content marketing on the quality of life of the MZ generation. The research method involved conducting a survey targeting the MZ generation born between 1981 and 2012, and data processing involved frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and three-step mediation regression analysis. The following results were derived. First, in cultural urban regeneration, it was found that the higher the economic performance and cultural performance, the higher the quality of life. Second, in cultural content marketing, it was found that the higher the cultural service provision and cultural facility expansion, the higher the quality of life. Third, it was confirmed that cultural service provision had a partial mediating effect in the relationship between economic performance and quality of life. Fourth, it was confirmed that cultural facility expansion had a partial mediating effect in the relationship between economic performance and quality of life. In addition, it was confirmed that cultural facility expansion had a complete mediating effect in the relationship between cultural performance and quality of life. This study suggested the provision of cultural services and the expansion of cultural facilities as a means to improve the quality of life in cultural urban regeneration. It also suggested the role of the MZ generation in the provision of cultural services and the expansion of cultural facilities.

참고자료

· 없음