정치인의 이미지 관리 : 언어 및 비언어 메시지를 중심으로 (Politician Image Management : Mixing Verbal and Non-verbal Messages)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 50권 / 1호 / 381 ~ 408페이지
· 저자명 : 최영재

초록

이 연구는 정치인의 비언어적 메시지와 언어적 메시지가 이미지 형성에 미치는 효과를 실험연구를 통해 탐구했다. 비언어적 메시지로는 정치인의 표정과 패션, 언어적 메시지로는 이슈를 각각 독립변인으로 선택해 이들 변인이 정치인의 리더십, 친근감, 중량감, 매력감, 신뢰감 이미지 등에 어떤 영향을 미치는지 연구했다. 박근혜, 고건, 정동영, 손학규 등 구체적인 정치인을 대상으로 실험을 실시한 결과, 첫째, 정치인의 표정-패션은 친근감, 중량감 ,매력감에 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나 갈등 이슈와 화합 이슈 간의 선택은 정치인의 이미지 형성과 이렇다 할 관계가 없었다. 둘째, 표정-패션, 이슈의 이미지 형성 효과가 정치인에 따라 달랐는데, 특히 박근혜 후보는 정장에 근엄한 표정을 지을수록 리더십 이미지가 고양됐으며, 손학규 후보는 갈등보다는 화합 이슈를 선택할 때 개인적 친근감 이미지가 올라갔다. 셋째, 득표에 영향을 미치는 이미지 속성들을 살펴본 결과, 박근혜 후보는 매력감과 친근감 이미지, 고건 후보는 매력감과 중량감 이미지, 정동영 후보는 매력감, 손학규 후보는 중량감과 매력감이 득표에 영향을 주는 요인으로 파악됐다. 후보에 관계없이 매력감이 득표에 가장 큰 영향을 주는 이미지 요인이었다. 이 연구는 결국 정치인이 비언어와 언어적 메시지를 결합하여 개인 특유의 이미지 관리를 구사할 수 있음을 보여줬다.

영어초록

This experimental study explore the politician image shaping effects of the verbal and non-verbal messages. The study tested whether and how facial expression and fashion style (non-verbal message) and issue management (verbal message) have effect on shaping politician images, such as leadership, warmness, salience, attractiveness and trust. The experiment was conducted on political figures, Park, Geunhye, Go Ghun, Jung Dong Young, Sohn Hak Gyu, running for the next presidential election. The findings are 1) politicians’ facial expression and fashion style influenced the make of warmness, salience and attractiveness images. Any significant effect was not uncovered in the issue management. The politicians’ images were not changed, whether they chose consensus or conflict issues. 2) The effect of image making varied in different politicians. Notably, Park’s leadership image was enhanced by formal fashion and dignified expression, while Sohn’s warmness image was made by his choice of consensus issue rather than conflict one. 3) The test of the image effect on the vote showed that voters are more willing to vote for attractive and warm Park, salient and attractive Go, attractive Jung and salient and attractive Sohn. In sum, this study suggested that politicians can shape their unique images by managing the mix of verbal and non-verbal messages.

참고자료

· 없음