식․음료 제조업의 광고선전비 지출과 효과 (The effect and persistency of advertisement expenditure)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 29권 / 5호 / 89 ~ 98페이지
· 저자명 : 최정미

초록

본 연구는 식 · 음료 제조기업의 광고선전비 지출이 재무성과에 미치는 영향을 알아보고, 그 효과가 얼마나 지속되는지를 분석한다. 분석결과 당해연도 광고선전비 지출은 당기 수익성에 개선에 유의한 영향을 미치며, 이러한 효과는 미래 4년까지 지속되는 것으로 나타났다. 이는 당기 광고선전비 지출의 효과가 평균적으로 4년동안 지속되며, 광고의 효과가 식·음료 제조업에는 중요한 매출증대 요인이 된다는 것을 반증하는 결과이다. 또한 이러한 결과는 식·음료 제조업이 타 산업에 비해 광고선전비 지출이 왜 많은 지를 설명할 수 있는 근거가 된다. 광고선전비는 전액 비용처리 되는 항목임에도불구하고 당해연도 뿐만 아니라 미래 수익성에도 긍정적인 영향을 미치는 것은 광고선전비 지출이자산성을 갖는 다는 것을 의미하는 결과이다. 광고선전비 지출이 재무성과에 미치는 영향과 그 효과가 얼마나 지속되는지를 분석함으로써 본 연구는 다음과 같은 공헌점을 갖는다. 첫째, 기존에 선행연구에서 다뤄지지 않는 광고선전비 지출효과의 지속성에 대한 연구결과를 제시한다. 특히, 식·음료 제조업은 광고선전비 지출비중이 큰 업종이므로 광고선전비 지출 효과에 대한 실증 연구가 해당 산업과 기업을 이해하는데 도움이 될 수 있다. 둘째, 본 연구는 광고선전비회계에 대한 시사점을 제시한다. 특정산업에서 광고선전비 지출이 자산화(capitalization) 될 수 있다는 근거를 일부 마련하였다.
광고선전비 지출이 재무성과와 유의한 양의 관계를 갖지만, 어떠한 과정을 통하여 재무성과에 영향을미치는 지에 대한 추가적인 연구가 필요하다.

영어초록

The food and beverage manufacturing industry continues to have a higher proportion of advertising spending than other industries, but little research has been conducted on what caused it and what its effects are. This study investigates the effect of advertisement expenditure on financial performance of food and beverage manufacturing companies and analyzes how long the effects last. The results show that the advertisement expenditure in the year had a significant effect on improvement in profitability in the current year, and this effect will last for the next four years. These results demonstrate the effect of advertisement expenditure for the current period will last for four years, and that the effect of advertising is an important factor for sales growth for the food and beverage manufacturing industry. In addition, these results provide a basis for explaining why the food and beverage manufacturing industry spends more on advertising expenditure than other industries. Despite the fact that advertising expenditure are a fully cost treated item, it affects not only the current year’s profitability but also future profitability. The results suggest that advertisement expenditure could be capitalized in the food and beverage manufacturing industry. These results suggest that discussions regarding accounting for advertising expenditure by industry are necessary

참고자료

· 없음