네트워크 미술관 브랜딩을 위한 통합 M.I 구축- 서울시립미술관의 통합 M.I 디자인 개발을 중심으로 - (Establishing an Integrated M.I(Museum Identity) for Network Museum Branding- Focusing on the Integrated M.I Design of the Seoul Museum of Art -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 22권 / 2호 / 119 ~ 130페이지
· 저자명 : 한희석

초록

현대사회에서의 미술관은 문화와 예술을 이야기하는 본질적인 기능과 역할을 기반으로 과거의 일방적인 큐레이션, 즉 단편적 작품 등의 전시를 넘어 열린 문화공간으로써 많은 관람객들과 상호 작용할 수 있는 공공의 장으로서 변화하고 있다. 즉 다각도로 관람객을 만나고 소통하는 플랫폼으로써의 역할이 중요해지고 있다고 볼 수 있으며 국내외의 많은 미술관은 하나의 브랜드로써 갖춰야 할 시스템, 나아가 브랜딩에 필요한 체계와 요소의 중요성에 무게를 두고 있다. 본 프로젝트를 통해 다루는 서울시립미술관 또한 1988년에 개관하여 35여년의 역사를 가진 서울시를 대표하는 공공 미술관이다. 다양한 문화 소통을 위하여 서울 시내의 분산된 지역에 각기 다른 기능과 역할을 하는 10개의 본분관 시설을 갖추며 전 세계 유일무이한 네트워크 미술관 체계를 지향하는 과정에서 이를 위한 새로운 브랜딩이 필요하였다. 이 브랜딩의 가장 핵심적인 기준이 되는 통합 M..I를 위해 네트워크 미술관이라는 고유의 기능 및 역할적 특성을 담아 역사적 유산으로부터 도출한 그래픽 모티프와 모듈러 시스템, 그리고 이 두 가지 요소를 기반으로 구성된 심볼마크 중심의 플랙서블 아이덴티티로의 개발까지 전과정에 대한 디자인 방법론을 구축하였다. 본 프로젝트는 서울시립미술관의 새로운 비전과 전략을 담은 통합 M..I의 개발 과정 및 결과물을 통해 변화하는 미술관과 그에 맞는 아이덴티티 디자인 솔루션에 대해 제시하고자 한다.

영어초록

Art museums in modern society are based on the essential function and role of talking about culture and art, and go beyond the one-sided curation of the past, that is, the exhibition of incomplete works, and serve as open cultural spaces and public places where many visitors can interact. It is changing. In other words, its role as a platform to meet and communicate with visitors from various angles is becoming more critical, and many art museums at home and abroad are emphasizing the importance of the system and elements necessary for branding, as well as the system that must be established as a brand. The Seoul Museum of Art, which is covered in this project, is also a public art museum representing the city of Seoul. It opened in 1988 and has a history of over 35 years. It has ten museums with different functions and roles in dispersed areas of downtown Seoul for diverse cultural communication. We aim to become the world's only network art museum system with branch facilities; branding is necessary for this. For the integrated M.I., the core standard for this branding is a graphic motif derived from historical heritage, a modular system containing the network museum's unique functional and role characteristics, and a symbol composed based on these two elements. We established a design methodology for the entire process, including developing a mark-centered, flexible identity. This project seeks to present branding that responds to the changing paradigm of art museums through the integrated M.I. development process, design methodology, and results.

참고자료

· 없음