언캐니 개념으로 본 그로테스크 광고 분석 (Analysis of Grotesque Advertisement seen through Uncanny Concept)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 29호 / 235 ~ 244페이지
· 저자명 : 노현지, 박영원

초록

다양해지는 광고기법에 광고주들은 자사의 제품이나 서비스를 전달하고자 광고 표현전략의 차별화를 시도하고 있다. 또한 소비자들은 호기심을 자극하고 시선을 끌 수 있는 광고에 관심을 가지고 있다.
본 연구의 목적은 광고 크리에이티브 차별화 전략으로 그로테스크한 표현 중 언캐니 그로테스크한 광고를 수집하여 표현기법 유형을 알아보고자 하였다.
연구 범위는 2011~2012년 아카이브를 중심으로 언캐니 그로테스크한 광고에 대해 조사하였고 선행연구를 근거로 하여 사례 분석틀을 도출하였으며 신체 표현 유형을 분석하였다.
결론적으로 언캐니 그로테스크한 광고 표현은 Public Events, Publishers, Media,Social &Enviornment, Services 에 많이 분포되었으며, 신체적 표현유형 분석은 신체 자체 왜곡 및 과장의 변형, 비현실적 시각화 유형이 많이 나타났다. 앞으로 언캐니 그로테스크한 표현에 있어 브랜드 성격에 적합한 표현인지를 깊이 연구하여 활용한다면 소비자에게 보다 새롭고 신선한 충격으로 상기시켜 구매까지 이어질 수 있을 것이다.

영어초록

Advertisers are seeking to differentiate advertisement expression strategy to convey their product or service through advertisement techniques that are becoming diverse. Consumers are also interested in advertisement that can stimulate curiosity and draw attention.
The purpose of this study was to examine the types of expression techniques by collecting uncanny grotesque advertisements among grotesque advertisements as a strategy of advertisement creative differentiation.
As for the study scope, uncanny grotesque advertisements were researched focusing on 2011-2012 archives, and case analysis frame was deduced based on previous studies, and bodily expression types were analyzed.
In conclusion, uncanny grotesque advertisement expressions were significantly distributed in Public Events, Publishers, Media, Social & Environment and Services. In terms of bodily expression type analysis, bodily distortion and exaggeration modification and unrealistic visualization types were revealed. In the future, it will be possible for uncanny grotesque expression to be used after examining its suitability to brand characteristic to remind consumers in a newer and more refreshing way, which will lead to purchase.

참고자료

· 없음