정치 후보자의 모바일 메시지에 대한 흥미와 짜증이 후보자 태도에 미치는 영향: 부정적 메시지를 중심으로 (Effects of interesting and irritating factor of mobile message on the candidates’ attitude : Focused on negative message)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 19권 / 2호 / 19 ~ 26페이지
· 저자명 : 김연하, 김현석

초록

현대의 정치 선거는 미디어 선거라 해도 과언이 아닐 만큼 매스미디어의 역할이 중요시되고 있다. 그중에서도 뉴미디어의 선두주자라 할 수 있는 모바일을 이용한 선거 광고가 주목을 받고 있지만 이에 대한 효과성을 입증한 연구들은 매우 부족한 실정이다. 특히 연구자들이 상반된 의견을 보이고 있는 부정적 메시지에 대해 모바일을 기반으로 한 연구는 더더욱 찾아보기 힘든 것이 현실이다. 이에 본 연구는 부정적 모바일 메시지 유형에 대한 흥미와 짜증 요인이 후보자 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 진행되었다. 이를 위해 제 20대 국회의원 선거에서 사용된 문자메시지를 수집하여 전문가 집단의 검토를 거쳐 실험 자극물을 제작했다. 제작된 실험물은 연구의 특성상 선거권이 있는 만 20세 이상의 성인 남녀로 한정하여 조사를 진행했다. 그 결과 첫째, 정치 후보자의 부정적 메시지에 대한 흥미 요인은 후보자 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 정치 후보자의 부정적 메시지에 대한 짜증 요인은 후보자 태도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 정치 후보자의 부정적 메시지에 대한 흥미와 짜증 요인은 흥미, 짜증의 순으로 후보자 태도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구는 기존 연구들에서 다루지 못한 모바일에서의 메시지를 통해 정치 광고의 부정적 메시지에 대한 영향력을 살펴보았다는 의의와 함께 선거 캠페인 전략에 있어 모바일 메시지에 대한 효과적인 제작, 운용 전략을 제공하는데 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

Mass media plays a major role in modern political campaign. And it is no exaggeration to say today’s political campaigns are media campaigns.
Among them, the advertisement campaign using mobile phone, the leader of the new media, comes to the fore; however, there are very few studies that come to prove the effects of it.
Especially the research concerning negative messages based on the advertisement campaign using mobile phone asserts conflicting views from researchers and it is becoming difficult to find.
Therefore, this research is proceeded in order to figure the effects of interesting and irritating factor of mobile messages on the candidates’ attitude.
Through the groups of experts’ examination, they collected campaign messages that were used for the 20th election for the National Assembly and made experimental stimulus.
The experimental stimulus was proceeded only for people who are over 19 years old men and women.
First, according to the research, interesting factor on political candidates’ negative message gave positive effect on candidates’ attitude.
Secondly, irritating factor on political candidates’ negative message presented negative effect on candidates’ attitude.
Lastly, interesting and irritating factor on political candidates’ negative message affected in the order of interest and irritation on the candidates’ attitude This research is expected to contribute effective manufacturing and managing strategies about mobile message in election campaign. Moreover, since, none of the current existing studies dealt with this kind of study, so this report has the significance that the study deal with the influence of negative message of political advertisement through mobile message.

참고자료

· 없음