LCA와 에코라벨링을 고려한 지속가능한 브랜드 방향 연구 - 제품의 차별화(USP)를 중심으로 - (Development of a Sustainable Brand Direction - Based on LCA and Eco labelling in relation to product USP -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 15권 / 1호 / 287 ~ 296페이지
· 저자명 : 이조은, 스벤 쉘바흐, 김승인

초록

본 연구는 제품의 친환경적인 요소가 어떤 방식으로 제품을 차별화하는지 사례를 분석하여 지속가능한 브랜드 방향을 제시하는데 그 목적을 두고 있다. 현재는 친환경적인 제품을 만드는 것이 선택사항이지만 심각한 환경문제와 자원 고갈로 인해 미래에는 이것이 필수항목이 될 것이라고 예측한다. 또한 시장이 급격하게 변하여 변수를 예측하기 어려워짐에 따라 지속가능한 브랜드 포지셔닝에 대한 관심도 점점 커지고 있다. 이러한 사회적 흐름에 따라 본 연구에서는 문헌연구와 단계적인 분석을 통해 방향성을 제시하고자 하였다. 먼저 지속가능성과 디자인, 브랜드의 개념을 재정립하고 이를 잘 실천하고 있는 제품 브랜드를 제품 생태주기와 에코라벨을 기준으로 선정하였다. 그 후에 현재 지속가능성을 고려해 제품 생태주기와 에코라벨을 적용한 제품과 브랜드의 방향성, 이것을 받아들이는 고객의 인식을 분석하여 이를 바탕으로 발전될 미래의 방향성을 제시하였다. 결론으로 도출된 브랜딩 과정의 투명성과 철학의 반영은 앞으로 브랜드를 지속가능하도록 만드는 구체적인 방향이 될 것으로 판단된다. 이 연구를 통해 얻은 통찰과 새로운 관점으로 차후에 환경을 고려한 가치 있고 지속가능한 브랜딩을 하고 싶은 디자이너와 기획자에게 도움이 되고자 한다.

영어초록

The aim of this research is to suggest a framework for sustainable branding by analyzing both environmental product elements and their points of differentiation in the marketplace. Global environmental challenges and increasing resource depletion require the development of environmentally friendly products, processes and services. Market variables change rapidly in this phase of transition leading to a growing interest in sustainable brand positioning.
In this study, we will suggest a brand direction based on a step-by-step analysis in line with socio-economical trends. The first part of the analysis will define the concepts of sustainability, design, brand and sustainable brand direction. The second part will explore life-cycle-assessment and eco-labelling in relation to four selected brands that practice design for sustainability principles. We analyse the intersections of the respective product brands, their direction and customer perception using eco web and branding triangle methods. According to our three steps analysis, we conclude that a combination of brand process transparency and reflective brand philosophy will support the creation of a sustainable brand direction. With our research we hope to offer an innovative perspective that supports designers and manufacturers in developing a valuable, long-term brand direction for the future socio-economical environment.

참고자료

· 없음