한류(韓流) 제품의 여성 취향의 디자인 요소 분석 (A Study on Women’s Taste of Design Elements of Hallyu Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 16권 / 4호 / 355 ~ 365페이지
· 저자명 : 윤민희

초록

1990년대 중반부터 한류(韓流) 열풍은 중국 대륙을 뛰어넘어 동아시아의 대중문화 영역에서 독특한 기능을 담당할 뿐만 아니라, 한국의 문화예술 전반에 대한 관심으로 확산되고 있는 추세이다. 특히 한류 열풍의 간접효과로 가전제품, 핸드폰, 화장품, 의류 등의 일부 소비재에서 상품수출 증대효과가 나타나고 있다. 이러한 한류 열풍과 함께 여성의 사회적 참여와 여성 소비자의 비중이 증대됨에 따라 제품디자인에 페미니즘 디자인 요소들이 핵심적인 디자인 요인으로 대두되고 있다.
오늘날 여성은 소비의 주체이자 유행을 창조, 선도하는 경제 활동 주체로서 부상하고 있다. 기존에 남성 중심으로 구매 결정이 이루어지던 자동차ㆍ전자제품ㆍIT제품 등의 상품에서조차 여성들의 영향력이 크게 높아지고 있다. 이와 같은 시대적 변화 속에서 디자인의 영역에서도 기존의 남성 중심적 사고에서 <여성을 배려하는 디자인, 양성 평등에 바탕을 둔 디자인>에 많은 관심을 나타내고 있다. 최근 몇 년 사이에 여성의 선호도가 높은 디자인 개발에 세계적 기업들이 많은 관심을 나타내고 있는 추세이다. 그러나 아직까지 한국은 유교문화권의 전통 속에서 <남성에 의한, 남성중심의 디자인>이 주류를 형성하여, <여성을 배려하는 디자인, 여성을 위한 디자인>이 부족한 실정이다. 본 연구는 동남아시아의 선풍적인 한류 열풍에 힘입어 한국의 상품, 즉 ‘한류 제품’에 나타난 여성취향의 디자인 요소를 분석하고자 한다. 특히 페미니즘 시각에서 한류디자인 상품에 나타난 디자인 요소를 조형적 시각에서 연구ㆍ분석한다.
본 연구는 (1) 자료조사 및 문헌연구, (2) 설문지 작성, (3) 중국 설문조사 및 분석, (4) 연구결과의 활용 방안을 중심으로 한다. 동남아 한류열풍 현상이 가장 뚜렷한 중국에서 200명 이상을 대상으로 설문조사를 실시하고 그 결과를 연구ㆍ분석하여 대표적인 한류제품(가전제품ㆍ핸드폰ㆍ화장품ㆍ의류 등)의 핵심적인 페미니즘 디자인 요소를 파악하고 그 활용 방안을 제시하고자 한다.
본 연구의 설문조사결과를 분석하면 가전제품 및 IT제품의 제품선호도는 전체의 색상디자인ㆍ제품의 전체적 디자인ㆍ브랜드이미지 순으로 나타났으며 선호하는 디자인 유형은 클래식ㆍ내츄럴ㆍ엘레강스ㆍ모던 순으로 나타났다. 선호하는 제품의 색채계열은 보색ㆍ파스텔ㆍ실버ㆍ원색계열 순으로 나타났다. 반면에 화장품의 선호도는 용기의 디자인보다 적절한 가격ㆍ브랜드이미지ㆍ품질ㆍ화장품 용기디자인 순으로 나타났다. 선호하는 화장품 디자인 유형은 클래식ㆍ모던ㆍ내츄럴ㆍ엘레강스ㆍ로맨틱디자인으로 순으로 나타났다. 또한 화장품의 용기의 선호하는 색채계열은 보색ㆍ원색ㆍ실버색ㆍ파스텔계열 순으로 나타났다.
한류 제품의 여성 취향의 디자인 요소 분석을 통한 본 연구 결과는 앞으로 대(對) 동남아 시장뿐만 아니라, 국내외의 다양한 시장을 겨냥하여 한류제품의 페미니즘 디자인의 핵심요소 파악, 여성을 위한 한류 제품 디자인의 지침서로 산업적 활용, 한류 디자인의 시장경쟁력 확보 등과 함께 한국의 국가 브랜드 이미지 및 국가 경쟁력 제고에 기여할 것이다.

영어초록

Hallyu(the Korean wave) from the middle of 1990s, has widespread throughout not only China but all over the countries in East Asia and has unique position in the popular culture. Further, Hallyu even indicates the interest on Korean culture in general.
In particular, the exports of some consumer goods including home appliances, mobile phones, cosmetics and clothing have increased as an indirect effect of Hallyu. As the rates of social participation of female and the number of female consumers has been increased with Hallyu, feminine design elements have emerged as the core of every design. Women today are the subject of economic activities who can create and lead the fashion. Even the designs of vehicles, electronic goods and IT products which were mainly decided to purchase by men are not able to neglect the influence of women.
In the change of the current, the design industry shows more interest on the design which is more considerate to women and based on gender equality. For the last few years, a lot of international companies paid attention to the design development which can draw higher preference of women. In Korea, however, the main current of the designs are ‘of the men, for the men’ in the tradition of Confucianism. It is hard to find the designs ‘of the women, for the women.’This study aims at analysing feminine design elements represented in Korean products emerged with the Korean wave, that is, Hallyu products. The design elements in Hallyu products will be researched and analysed focusing on its plastic elements especially from the viewpoint of women’s taste.
This research contains (1) data research & documentary research, (2) surveys, (3) the analysis of survey in China, (4) the application of the result of this study. The survey carried out targeting more than 200 people in China where Hallyu is distinctively strong among the countries in East Asia. With the result of the survey, this study suggests the application along with the core feminine design elements in Hallyu products, such as home appliances, mobile phones, cosmetics and clothing.
According to the result of the survey, the most preferred element in home appliances and IT products is the color design, followed by overall design and brand image. The preferred design types are classical, natural, elegant and modern in order. The most favored color combination represented in following order: complimentary colors, pastel shades, silver and primary colors. The most favored element in cosmetics on the other hand is appropriate price rather than container design, followed by brand image, quality. It appeared that the container design was the least favored. The preferred types of cosmetic designs are classical, modern, natural, elegant and romantic design in order. In addition, the most favored color combination in container design represented in following order: complimentary colors, primary colors, silver and pastel shades.
The result of this study with the analysis of feminine design elements in Hallyu products will assist to understand the core elements of design not only targeting the markets in East Asia but in and outside of the country. Further, it will be applied for the Hallyu design for women and secure the competitiveness of Hallyu products. Ultimately, it will contribute to the brand image of Korea and Korea’s competitiveness along with the Hallyu design.

참고자료

· 없음