매체환경 변화에 따른 지역방송의 경쟁력 평가 및 대응방안 연구 (Local Broadcasters and Competitiveness in Changing Media Environments)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 14권 / 1호 / 159 ~ 187페이지
· 저자명 : 이진로, 하봉준, 최성재

초록

지역방송 종사자들의 위기의식이 심각하다. 이들은 향후 전망도 크게 나아지지 않을 것으로 본다. 지역방송 발전을 저해하는 주요한 원인으로 매체별 경쟁 심화, 광고제도의 변경이 가져올 중앙 방송사의 독점구조 강화, 지역방송 콘텐츠 경쟁력의 약화 등을 들 수 있다. 부산지역의 지역방송 종사자를 대상으로 조사한 결과 지역방송의 발전을 위한 과제로 다음 다섯 가지가 제시됐다.
첫째, 지역방송관련 정책의 철학적 기초를 시장 경쟁이 아니라 공익성 측면에서 지역성 구현과 지역방송 보호 정책으로 전환해야 할 것이다. 지역방송의 약화는 지역사회의 약화를 입증하고, 붕괴를 가속화한다는 점에서 매우 심각한 현상이므로 사회적, 국가적 합의를 바탕으로 지역방송 정책을 전개할 필요가 있다.
둘째, 지역방송사 차원의 자구책 마련이 시급하다. 경영 측면에서 수익 다각화, 전파료와 제작비 배분의 현실화 방안과 광역화 방안, 제작 측면에서 지역시청자가 선호하는 공익적 킬러콘텐츠의 개발과 우수 인력의 양성과 훈련 등이 해당된다.
셋째, 방송광고제도가 지역방송의 공존과 발전을 고려해야 한다. 협찬규제 완화, 광고시간 증가 등을 비롯해 지역방송 재원 확보 방안이 마련될 때까지 기존의 한국방송광고공사 독점 대행 제도에서 확보되었던 지역방송에 대한 연계판매 시스템을 최소한 유지할 필요가 있다.
넷째, 지역방송인의 냉철한 현실 인식과 지역사회 발전을 위한 사명감 그리고 양질의 콘텐츠 제작 전문성을 바탕으로 당면한 어려움과 미래의 위기 상황을 슬기롭게 헤쳐 나가야 한다.
다섯째, 지역방송의 주인은 방송 프로그램을 시청하고, 출연자와 방청석으로 프로그램 제작에 참여하고, 스스로 만든 퍼블릭 액세스 프로그램을 제공하는 지역 시청자다. 이들이 지역방송 정책에 대해 적극적인 관심과 참여를 보여주어야 할 것이다.

영어초록

This paper tries to evaluate the competitiveness of local broadcasters and find the alternatives to cope with changing media environments. The workers of local broadcasters think that the future of local broadcasting market is dark. We got five results from the analysis of workers' opinion survey.
First, public interest should be the basic philosophy of local broadcasting policies. Then the government can help local broadcasters to enhance their competitiveness.
Second, local broadcasters should re-engineer its systems to overcome present difficulties.
Third, new systems of broadcasting advertisement should be formed in consideration of local broadcasters' co-existence and development.
Fourth, the workers of local broadcasters are essential factor. So they should cooperate each other and try to renovate production systems to higher level.
Lastly, the master of local broadcasters is local citizen. Local citizen should take care of local broadcasters and demand government to implement support policies.

참고자료

· 없음