MZ세대 젊은 여성들이 선호하는 세럼 용기 패키지디자인의 시각적 요소 비교 연구 -한중 브랜드 중심으로- (Comparative Analysis of Visual Elements in Essence Product Packaging for Young Women in the MZ Generation -Focused on Korean and Chinese Brands-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 90권 / 529 ~ 545페이지
· 저자명 : 오양즈이, 한석원

초록

현대 사회, 중국 경제의 급속한 발전과 함께 사람들의 생활 수준과 미에 대한 추구가 점점 높아지면서, 문화적 선호와 취향을 가진 소비자가 늘어나고 있다. 이에 따라, 패키지디자인 또한 시대의 흐름에 맞춰 변화하고 있으며, 스킨케어 제품의 패키지디자인도 마찬가지이다. 이러한 변화는 소비자들의 패키지디자인에 대한 요구를 다양화시키는 결과를 가져왔다. 하지만 최근 몇 년 동안 중국의 대부분 스킨케어 제품 패키지는 다양성이 부족하고, 현대 젊은 세대의 미적 감각을 충족시키지 못하고 있다. 조사 결과, 중국 소비자들은 중국 국내 브랜드 화장품 패키지디자인보다 해외 브랜드 화장품의 패키지디자인을 더 선호하는 것으로 나타났다. 그 중에서도 한국 스킨케어 제품은 중국 젊은 소비자들이 가장 선호하는 유형이다. 따라서 중국 스킨케어 제품 기업들은 자사 제품의 산업 경쟁력을 높이기 위해 한국 세럼 제품의 패키지디자인에 대한 연구가 필요하다. 본 연구의 목적은 한국과 중국 세럼 제품의 패키지디자인을 비교 분석하고, 중국 세럼 제품 패키지의 향후 개선을 위한 방향과 제안을 제시하는 것이다. 본 연구는 한국과 중국에서 판매량 상위 3위를 차지하는 총 6개의 세럼 용기 패키지를 대상으로 시각 디자인 요소의 특징과 차이점을 비교 분석했다. 연구 방법으로는 사례 연구, 온라인 설문 조사, 다차원 척도법(MDS)을 활용했으며, 수집된 데이터는 SPSS 26.0(Statistical Pckage for Social Sciences) 통계 프로그램을 이용하여 빈도 분석을 하였으며, 항목별 교차분석을 거친 후 최종적으로 리커트 5점 척도를 이용하여 데이터 시각화 분석을 실시하였다. 연구 결과, 상관관계 분석 결과를 보면 용기 형태와 선호도 사이의 상관관계가 0.874로 가장 높게 나타났다. 이는 제품 외관 디자인이 소비자 선호도에 가장 큰 영향을 미친다는 것을 의미한다. 컬러, 레이아웃, 브랜드 로고, 타이포그래피 등도 소비자의 구매 선호도에 다소 낮은 영향을 미치지만, 여전히 영향을 주는 요소이다. 회귀 분석 결과, 컬러, 브랜드 로고, 용기 형태, 레이아웃, 타이포그래피 모두 소비자 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로, 본 연구에서는 세럼 제품 패키지디자인에 대한 소비자 평가를 분석하면서, 제품 구매 경험 유무에 따라 소비자들의 인식이 다를 수 있다는 점을 고려하여 ‘각 제품에 대한 구매 경험 여부’에 따라 ‘구매 경험이 있음’과 ‘구매 경험이 없음’ 두 그룹으로 나누어 각각 조사를 진행했다. 조사 결과, ‘구매 경험이 없는’ 소비자들은 제품의 외관 디자인을 더 중요하게 생각하는 반면, ‘구매 경험이 있는’ 소비자들은 브랜드 인지도와 제품의 세부적인 특징에 더 관심을 갖는 것으로 나타났다. 전반적으로, 제품의 성분이나 특징에 맞춰 컬러를 선택한 패키지디자인이 소비자들에게 더욱 선호되는 것으로 나타났다. 적절한 컬러 조합은 패키지디자인의 시각적 매력도를 높이고 브랜드 인지도를 강화하는 효과가 있다. 로고의 경우, 로고의 위치가 눈에 잘 띄는 디자인일수록 제품 정보 전달력이 더욱 우수한 것으로 평가되었다. 레이아웃 측면에서는, 내용을 가운데에 배치하는 중심 배치 방식이 시각적으로 안정감을 주어 소비자들에게 호감을 얻었다. 용기의 형태 측면에서는 차별성이 뚜렷할수록, 타이포그래피 측면에서는 콘텐츠 간 크기의 디자인이 보다 유연할수록 소비자들의 선호도가 높았다.

영어초록

In contemporary society, the rapid development of China’s economy has led to significant improvements in living standards and an enhanced pursuit of aesthetics. This shift has resulted in a growing number of consumers with cultural preferences and refined tastes, driving the evolution of packaging design, including that of skincare products. As a result, consumer demands for packaging design have become increasingly diverse. However, in recent years, many skincare product packages in China have lacked diversity and have not aligned with the aesthetic preferences of modern young consumers. This research shows that Chinese consumers tend to prefer the packaging designs of foreign cosmetics over those of domestic brands. Among these, Korean skincare products have demonstrated exceptional performance in the Chinese market. To remain competitive, Chinese skincare companies must analyze and learn from the packaging designs of Korean essence products. This study aims to compare and analyze the packaging designs of Chinese and Korean essence products, offering directions and recommendations for improving the packaging of Chinese essence products. The research focuses on the top three bestselling essence products in China and Korea, analyzing six essence container designs in total. The methodology includes case studies, online surveys, and multidimensional scaling (MDS). The data were processed using SPSS 26.0 (Statistical Package for Social Sciences), with frequency analysis, cross-analysis of individual items, and visualization of results using a five-point Likert scale. The findings reveal that the container shape has the strongest correlation with consumer preferences (correlation coefficient of 0.874), underscoring the significant influence of product appearance on consumer choices. Although factors such as color, layout, brand logo, and typography had slightly less impact, they still played important roles in shaping consumer purchasing decisions. Regression analysis further confirmed that all these elements-color, brand logo, container shape, layout, and typography-positively affect consumer preferences. To gain deeper insights, the study also examined consumer evaluations of essence product packaging by distinguishing between those with prior purchase experience and those without. The results indicated that the 'not purchased' group prioritized exterior design, while the 'purchased' group focused more on brand recognition and product details. Overall, the study highlights several key factors for successful packaging design. Color schemes that reflect product ingredients or characteristics significantly enhance visual appeal and brand recognition. Prominently placed logos improve the transmission of product information. Centrally aligned layouts provide visual stability and are well-received by consumers. Unique container shapes stand out and attract more attention, while flexible typography arrangements with varying content sizes are also preferred. By addressing these elements, Chinese skincare companies can create packaging designs that resonate with modern consumers and strengthen their position in an increasingly competitive market.

참고자료

· 없음