플로랑 섬유향수 패키지디자인 리뉴얼을 위한 경쟁 브랜드 비교 분석에 관한 연구 (A Study on comparative analysis of competitive brand for design renewal of FLORANC fabric perfume package)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 22권 / 3호 / 251 ~ 259페이지
· 저자명 : 임희숙, 신재욱

초록

소득 수준의 증가는 라이프 스타일의 변화를 가져온다. 의식주 위주에서 벗어나 외모와 건강에 대한 관심은 향기에 대한 관심으로 확대되면서 향기 시장이 성장하고 있다. 이에 기존에 메스티지 브랜드로의 이미지를 가지고 있는 플로랑 섬유향수 브랜드를 고급화하여 프리미엄 브랜드로 거듭나기 위한 패키지디자인을 리뉴얼 하고자 한다. 경쟁 브랜드의 패키지디자인 형태를 분석하고 주요 소비층인 Z세대의 섬유향수에 대한 인식 조사와 선호하는 패키지디자인 요소를 알아보았다. 설문조사는 2019년 4월 17일부터 24일까지 7일 동안 오프라인을 통해 20대 여대생 총 88명에게 설문조사를 실시하였다. 설문 결과를 토대로 패키지디자인 리뉴얼 전략을 도출하였다. 그 결과 섬유향수는 10대 후반과 20대 중반의 연령대가 가장 활발하게 소비하고 있으며, 구매처로는 주로 드럭스토어를 통해 구매하는 것을 확인할 수 있었다. 패키지디자인 리뉴얼을 위해서는 휴대성을 강조한 저용량 제품을 고급화하는 전략이 필요하며, 기존의 텍스트 위주의 디자인에서 차별화된 전략이 필요하였다. 또한 섬유향수는 향수와는 다른 은은함과 탈취력을 주는 제품으로 그래픽의 채도도 제품 표현의 중요한 수단이 될 수 있다는 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 플로랑의 브랜드의 이미지를 개선하고 프리미엄 브랜드로 거듭나기를 바라며 섬유향수의 마케팅 전략을 위한 기초자료로 활용되기를 기대해 본다.

영어초록

An increase in income levels brings about a change in lifestyle. The fragrance market is growing as attention to appearance and health, away from the focus of ceremonial stocks, has expanded to interest in scent. Accordingly, the company intends to update its package design to become a premium brand by upgrading its existing image as a Masstige brand. We analyzed the types of package design of competing brands and recognized the awareness survey of fiber perfumes of the Z generation, the main consumer group, and the preferred package design elements. The survey was conducted on a total of 88 female university students in their 20s through offline for seven days from April 17-24, 2019. Based on the results of the survey, a package design renewal strategy was derived. As a result, fiber perfumes are consumed most actively by the age group in their late teens and mid-20s, and they are purchased mainly through the drugstore. Renewal of package design required a strategy to advance low-capacity products with emphasis on portability, and differentiated strategies from existing text-oriented designs. In addition, fiber perfume is a product that offers subtlety and deodorization different from perfume, and graphic saturation can also be an important means of expressing the product. Through this research, we hope to improve the image of FLORANC brand and be reborn as a premium brand, and hope to be used as a basic material for the marketing strategy of fabric perfumes.

참고자료

· 없음