2% 부족할 때 캠페인 사례연구 (A case study on 2% Refreshing Near Water's Campaign)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 22권 / 5호 / 263 ~ 272페이지
· 저자명 : 오만덕, 김정훈

초록

롯데칠성의 '2% 부족할 때'는 2001년부터 2009년까지 매출이 꾸준히 감소하였다. 감소한 이유는 소비자의 트랜드에 부응하지 못한 결과였다. 2010년 새로운 캠페인인 신개념 커뮤니케이션기법을 통한 새로운 IMC차원에서, 소비자와 상호작용하는 기법을 통해 캠페인기간동안 '2% 부족할 때'의 판매는 전년 동기(4개월 동안)에 비해 27.1% 성장하였다. 이는 소비자와 소통하려는 스마트컬러태그와 같은 새로운 커뮤니케이션 기법을 도입하여 IMC에 적용했기 때문이고 소비자가 공감할 수 있는 패키지 변화와 이를 스토리텔링기법으로 표현하여 경쟁우위점을 확보한 결과였다. 특히 어떻게 하면 소비자에게 먼저 소통하려는 새롭고 탁월한 입체감 있는 통합마케팅커뮤니케이션의 기획력의 결과, 타깃오디언스의 태도를 변화시키기 위한 일관성 있는 크리에이티브 실행능력, 타깃오디언스에게 공감할 수 있는 크리에이티브 주제 발굴 때문에 성공적인 캠페인의 결과를 낳았다.

영어초록

A selling volume of the 2% refreshing near water produced by Lotte Chilsung continuously decreased from 2001 year to 2009 year. The core reason was a result that Lotte Chilsung couldn't follow a trend of consumers. Through a new IMC(Integrated Marketing Communication) including a tool of a new communication such as the smart color tag and a interactivity among 2% refreshing near water and consumers the selling volume of the brand increased 27.1% compared to the same period of the previous year, 2009 during four months. At the first Lotte Chilsung changed the package of the 2% refreshing near water. The reasons of the campaign success were a creative theme that could sympathize consumers, a creative ability of coherence in order to change consumers' attitude, and the result of plan using a new IMC.

참고자료

· 없음