지상파 실시간방송 시청률 향상방안 연구 – MBC와 경쟁채널의 시청률데이터 시계열 분석 등을 중심으로 (A Study on the Measures to Improve Viewing Rate of Terrestrial Broadcasting - Focusing on Time Series Analysis of Viewing Rate Data of MBC)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 23권 / 1호 / 30 ~ 58페이지
· 저자명 : 이상호

초록

본 연구는 MBC의 시청률데이터를 시계열 분석하면서 지역 지상파방송의 발전과 지역경제 활성화 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과 첫째, MBC와 경쟁채널의 실시간 방송 시청률과 TV다시보기 VOD 시청건수 등은 54개월의 장기적 추세 확인을 통해 계절적 요인에도 불구하고2013년 8월 이후 지속 하락 추세인 점을 확인하였다. 둘째, MBC의 실시간 방송 시청률에 영향을 주는 채널은 KBS, SBS 지상파방송이 정(+)의 영향을 주고, 종합편성채널이 부(-)의 영향을주고 있음을 확인하였다. 셋째, MBC의 실시간 방송 시청률에 영향을 주는 VOD는 어떤 경쟁채널인지 회귀분석을 통해 통계적으로 검정한 결과 KBS, SBS, CJ E&M 등 종편을 제외한 채널모두 부(-)의 영향을 주고 있었다. 여기서 주목할 점은 MBC의 실시간 방송 시청 점유율에 있어서 가장 큰 정(+)의 영향을 준 것이 MBC의 VOD였다는 점이다. 넷째, MBC의 실시간 방송시청률의 향상 및 지역경제 활성화 방안을 논의하면서 여섯 가지 방안을 제안하였다. 연구자는본고의 결과를 토대로 지역MBC의 경쟁력이 확보되고, 지역경제가 활성화되어 궁극적으로는MBC 본사와 전국의 경제가 상생하는 단계로 발전되길 기대하는 바이다.

영어초록

This study deals with the measures to improve viewing rate of local terrestrial broadcasting, and focusing on time series analysis of viewing rate data of MBC.
The results are as follows. First, researcher confirmed that despite the seasons, the long-term trends of MBC & other compete broadcasters real-time broadcasting and VOD viewing rates were falling down since August 2013. Second, Channels that affect the viewing rate of MBC real-time broadcasting confirmed that the terrestrial broadcasting of KBS, SBS was influenced positively (+) and the comprehensive programming channel was influenced by negative (-). Thirds, The VOD affecting the viewing rate of MBC's real-time broadcasting was influenced by KBS, SBS, CJ E&M negative (-). And it is noteworthy that MBC's VOD was the biggest positive (+) influence in MBC real time broadcasting viewing rate. Forth, while discussing MBC real time broadcasting viewing rate and local activation method, researcher proposed six ideas. Based on the results of this paper, the researcher expects that local MBC competitiveness will be secured, the region economy will be revitalized, and eventually it will be exhibited at the stage of coexistence with the MBC head office.

참고자료

· 없음