숏폼 콘텐츠 유형과 청소년의 이용 동기가 콘텐츠 소비에 미치는 영향 (The Impact of Short-Form Content Types and Use of Motivation on Content Consumption of Youth)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국융합기술연구학회
· 수록지 정보 : 아시아태평양융합연구교류논문지 / 7권 / 8호 / 53 ~ 67페이지
· 저자명 : 유현중, 정해원

초록

본 연구는 숏폼 유형에 따라 어떠한 콘텐츠를 소비하는지 살펴보기 위한 연구로 현재 가장 유행하고 있는 콘텐츠 유형별로 이를 살펴보았다. 숏폼 플랫폼의 유형이 콘텐츠 테마에 영향을 미치고 있으며 이러한 콘텐츠 소비가 다양하게 이뤄지고 있는 것인지 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 숏폼 콘텐츠를 많이 소비하는 부산지역 10대 고등학생 218명(남자108명, 여자110명)을 대상으로 조사를 실시하였다. 콘텐츠 소비에 있어 어떠한 이용동기가 사용지속과 구전에 영향을 미칠 수 있다는 점을 밝혀보고자 하였다. 그 결과 첫 번째 숏폼 유형에 따라 콘텐츠 소비 빈도를 비교 분석한 결과 유튜브(Shorts)> 인스타그램(Reels)> 페이스북(Watch)> 틱톡(TikTok)순으로 나타나고 있었다. 또한 성별에 따른 차이도 다르게 나타나고 있었다. 각 플랫폼 유형별로 소비하는 주제가 다양하게 나타나고 있었다. 두 번째는 요인분석을 통해 이용 동기와 이용 만족에 대한 요인을 추출하였다. 이용 동기(재미, 유용성, 용이성)와 이용 만족(이용지속, 신뢰성, 구전의도)에 대한 결과는 모두 통계적으로 유의미한 결과가 나타났다. 세 번째로 이용 불편과 이용 만족에 대한 분석결과는 구전효과에서만 유의미한 결과가 나타났다. 현재 모든 주요 플랫폼에서 서비스하고 있는 시점에서 숏폼 콘텐츠의 차이를 분석함으로써 향후 본격화되고 있는 숏폼 콘텐츠 시장을 전망할 수 있었다. 그리고, 숏폼 플랫폼에 따라 성별, 테마별로 이용의 차이를 발견할 수 있었으며 이는 광고전략 수립 시 중요한 가이드 라인을 제시할 수 있을 것이다.

영어초록

This study is aimed at examining what content is consumed according to the type of shortform, which is currently the most popular content type. Furthermore, the study also examined if the type of short form platform is affecting the content theme and the consumption of such content is varied. A survey of 218 teenagers (108 men and 110 women) who consume a lot of short form contents was conducted on high school students in Busan. The researchers wanted to discover if the motivation for content consumption can affect sustainability and verbal use. As a result, according to the first type of shortform, the content consumption was looked at in the order of YouTube(Shorts) > Instagram(Reels) > Facebook(Watch) > TikTok. There were also differences in gender. Various topics were appearing for each platform type. The second factor analysis was used to extract the factors for use motivation and use satisfaction. Results on motivation for use (fun, usefulness, ease of use) and satisfaction (use continuity, reliability, oral intention) both showed statistically significant results. Thirdly, the results of the analysis on inconvenience and satisfaction of use showed significant results only in oral effects. By analyzing differences in shortform content at a time when it is currently being serviced on all major platforms, it was possible to predict the shortform content market that is in full swing in the future. In addition, differences in usage by gender and theme could be found depending on the shortform platform, which could provide an important guide line when establishing advertising strategies.

참고자료

· 없음