국내 브랜디드 콘텐츠의 화면분석 연구 -브랜디드 동영상을 중심으로- (A Study on Screen Analysis of Domestic Branded Video)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 21권 / 2호 / 117 ~ 125페이지
· 저자명 : 백재훈

초록

디지털 생태계의 진입으로 기존 전통 미디어 중심의 환경이 온라인 및 모바일 위주로 재편되며 새로운 경쟁광고 플랫폼인 스마트 생태계를 형성하게 되었다. 이에 광고의 형식과 매체가 달라지고 있으며 소비자와의 소통역량이 곧 기업의 경쟁력이 되고 있다. 변화한 시대에 기업은 광고가 아닌 재미있고 유익한 정보를 통해 자발적인 공유의 욕구를 자극하고, 소비자 스스로 경험하며 즐길 수 있는 콘텐츠를 제작하기 시작했으며 광고는 영화, 드라마, 음악, 웹툰, 게임, 정보, 1인 미디어 등 소비자가 흥미를 가진 다양한 장르와 결합된 브랜디드 콘텐츠로 서비스되기 시작했다.
이에 본 연구는 브랜디드 콘텐츠의 개념과 유형을 파악하고 현황분석을 통해 가장 활용도가 높은 동영상 화면의 특성을 연구하고자 한다. 브랜디드 동영상 화면분석을 위해 화면의 구성요소인 쇼트와 앵글, 카메라 움직임으로 나누어 분류하였으며, 분석 결과 브랜디드 동영상은 미디엄 쇼트의 의존도가 상대적으로 높고, 롱 쇼트와 클로즈업은 같은 빈도로 사용되었다. 반면 익스트림 롱 쇼트는 사용이 미비하였는데 이는 모바일을 통한 동영상의 시청이 일반화된 상황에서 익스트림 롱 쇼트가 주는 감흥이 모바일의 작은 화면에서 효과적이지 않은 이유로 보인다. 앵글의 분석에선 객관적이며 일반적인 눈높이 앵글이 절대적으로 선호되었다. 카메라 움직임은 고정 촬영을 포함하여 8개의 움직임으로 분류하였는데 수직수평의 자유로운 움직임이 가능한 지미집의 움직임 활용이 많았으며 하나의 동영상에 2가지 종류의 카메라 움직임이 사용된 사례가 일반적 이였다. 이제 광고 패러다임은 일방적인 전달과정이 아닌 완성도 높은 유익한 콘텐츠로 즐겁게 소비되고 공유되기를 요구한다. 이를 위해 브랜디드 동영상 제작에 있어 시각적 차별화하는 방법으로 쇼트와 앵글을 고려하고, 감성적 크리에이티브 요소로서 다양한 카메라 움직임을 적극적으로 실험하고 활용할 필요성이 요구되는 시점이라 하겠다.

영어초록

With the introduction of the digital ecosystem, the paradigm of the advertising market has completely changed The existing traditional media-centered environment was organized into online and mobile, thus forming a smart ecosystem, which is a new competitive ads platform. Accordingly, the type of ads and the media have been changing, and the communication ability with consumers has become the very business competition. In the changing society, businesses began to stimulate a desire to share funny and useful information voluntarily rather than ads and manufacture the contents that they could experience and enjoy by themselves. Contents have become the branded ones combined with various genres that consumers are very interested in, for example movie, drama, music, webtune, game, information, and personal media. In this respect, this study aimed to analyze the current status and type of branded contents. As a result of our analysis, in shot classification, it was found that branded video, the reliance on medium shot was relatively high and long shot and close-up were used in the same frequency. On the other hand, extreme long shot was not used enough. This suggested that in situations when video can be watched generally through mobile device, extreme long shot is not effective for giving an impression in a small mobile screen. In angle analysis, Objective and general eye level angles were absolutely preferred. Camera movements were classified into 8 movements including fixed shooting, and many movements of Jimmy house that can freely move vertically and horizontally were used. Now, advertising paradigm requires ads to be consumed and shared pleasantly as contents, rather than unilateral transfer of brand messages any longer. A new form of branded video that connects contents with brands in a novel way as a crossmedia strategy connected through various media in the changing digital ecosystem will continue to appear. To this end, in producing branded video, now it is the time to consider shot and angle as methods for visual differentiation and experiment and use various camera movements very actively as emotional creative elements.

참고자료

· 없음