붉은 여왕 효과를 통해 나타난 캐릭터의 진화와 시대의 요구에 따른 변화 - 미쉐린 무슈 비벤덤 캐릭터와 헬로 키티 캐릭터를 통해서 - (Evolution of characters and changes to meet the demand of the era shown through the Red Queen Effect - Through Michelin’s Monsieur Bibendum and Hello Kitty characters -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 14권 / 1호 / 271 ~ 280페이지
· 저자명 : 정영혜, 김희현

초록

캐릭터의 일반적인 사용 용도는 제품 내지는 브랜드의 특징을 간단하고 쉽게 파악하고 인격적인 요소를 도입하여 소비자에게 친근감을 더하여 애착과 공감대를 느끼게 하는 것이 캐릭터의 용도라 할 수 있을 것이다. 이러한 캐릭터들이 살아남기 위해서는 수많은 변화와 경쟁 관계에 놓여 있으며 이러한 시대의 변화 속에서 살아남는 캐릭터들은 소수에 불과하다 할 수 있다. 이러한 캐릭터들 중에서 오랫동안 소비자들의 선택에 영향을 미치는 캐릭터들은 시대의 변화에 따라 생존방법을 찾아내고 진화하여 살아남아왔다.
그 예시로 미쉐린사의 100년의 역사를 함께한 브랜드 캐릭터 ‘무슈 비벤덤’과 팬시 캐릭터의 마케팅적으로 생존 방향을 제시한 ‘헬로우 키티’는 시대의 변화에서 살아남은 캐릭터들이라 할 수 있을 것이다. 이 캐릭터들은 생존을 위해서 캐릭터의 형태 변화나 마케팅적인 변화와 다양한 방향의 발전으로 현재까지 꾸준한 사랑을 받아 오며 그 캐릭터만이 가지고 있는 독특한 개성을 통하여 긍정적인 롱 셀러 캐릭터로서의 역할을 하고 있다.
이러한 생존 전략은 경제론과 생물 진화론에서 거론되는 ‘붉은 여왕 효과’를 통해서 두 캐릭터의 롱 셀러 요인을 분석하여 앞으로 캐릭터 디자인이 잠깐 이용되는 재미없고 특징 없는 디자인 물이 아닌 긴 시간동안 이용 가능하고 소비자들의 공감을 얻을 수 있는 요인을 찾아 앞으로 캐릭터 업계가 하나의 장기적 브랜드화가 되어 나아가야 할 방향은 붉은 여왕 효과에서 나타난 진화적 요인의 중요성을 인지해야 할 것이다.

영어초록

The purpose of the general use of characters is to analyze the characteristics of the product or the brand briefly and easily, to make the customers feel friendliness by applying character elements, enabling them to feel affection and a bond of sympathy. In order for such characters to survive, they are faced with countless number of changes and competitive relationships. It can be said that the characters that survive in such era of changes are only few. Among these characters, the ones that influence the selection of consumers for a long period of time have managed to find the method of survival and have lived on by evolving.
As an example, ‘Monsieur Bibendum’ the brand character that has accompanied the 100 years of the history of Michelin and ‘Hello Kitty’, a fancy character which has proposed the survival directions from the marketing perspective can that have survived through the changes of the era and the competitive composition with other characters. These characters have been loved by the people until now because of the changes in character forms and development in various directions for survival. Through the unique individuality of the characters, they are acting as positive long seller characters.
In such survival strategy, the long seller factors of the two characters are analyzed through the ‘Red Queen Effect’ which is discussed in the economy theory and biological evolution theory and this study proposes and studies the direction that the character industry needs to take in the future to become one long-term brand and ultimately obtaining a bond of sympathy from consumers by identifying the elements that would make it be used for a long period of time, rather than using the character design for only a short while as it is not interesting and does not have special characteristics.

참고자료

· 없음