시선추적을 이용한 전주 한옥 숙박시설 ‘학인당’에 관한 대학생의 시각적 관심 (The Visual Interest of College Students by Eye-Tracking in Hanok Accommodation Facilities ‘Hakindang’ in Jeonju City of S. Korea)

서지정보

· 발행기관 : 한국주거학회
· 수록지 정보 : 한국주거학회논문집 / 35권 / 4호 / 55 ~ 63페이지
· 저자명 : 김민영, 김민서, 디, 최병숙

초록

본 연구의 목적은 전주의 '학인당' 한옥을 숙박시설로 이용하고자 하는 사람들에게 어떤 요인이 매력적인지, 그 요인이 전통성, 한옥에 대한 호감도, 이용객의 숙박 의향과 관련이 있는지를 파악하고자 한다. 이에 향후 마케팅 측면에서 한옥 숙박시설 활성화에 기여할 수 있는 외관 요소를 파악하고자 하였다. 연구방법은 J대학교 학부생 31명을 대상으로 시선추적실험과 설문조사 방법을 통해 실증연구의 자료를 수집하였다. 시선추적분석 결과, 대상자들은 학인당 중심부의 외벽, 창문, 지붕, 간판, 자연경관 요소에 주목하였다. 이렇게 주목성이 높은 시선의 환경적 단서 대부분은 숙박의향을 포함한 주관적 관심과 통계적인 관련성이 확인되지 않았다. 오히려 기단과 마당 요소의 시선 주목이 마케팅적 차원에서 한옥의 주관적 관심이나 숙박의향과 관련이 있는 것으로 파악되었다. 그리고 관심 이유인 한옥배치 구조의 아늑함, 궁궐느낌 한옥에 대한 거부감 파악을 통해 시선의 주목 의도를 판단할 수 있었다.

영어초록

The purpose of this study is to understand which factors are attractive to people who want to use Jeonju’s ‘Hakindang’ Hanok as accommodation facilities, and whether the factors are related to tradition, favorability toward Hanok, and the intention of accommodation of users. Therefore, in terms of accommodation marketing in the future, we intend to identify exterior that can contribute to the activation of Hanok. Data of empirical studies were collected through eye tracking experiments and survey methods for 31 undergraduate students at J University. As a result of eye tracking analysis, the subjects paid attention to the outer wall, windows, roof, signboards, and natural scenery elements in the center of Hakindang. Most of these clues with high environmental interest were found to be statistically not related to subjective interest, including the intention to stay. Rather, it was found that the interest in the elements of the stylobate and yard was related to the subjective interest or the intention to stay in terms of marketing. In addition, it was possible to determine the intention of visual interest by grasping the cozyness of the Hanok layout structure and the reluctance to Hanok, which are the reasons for interest.

참고자료

· 없음