지역브랜드 리포지셔닝 방향에 관한 연구 -부산 어묵브랜드를 중심으로- (A Study on the Direction of Regional Brand Repositorying -Focused on Busan Fish Cake Brand-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 76권 / 425 ~ 436페이지
· 저자명 : 김동혁

초록

한국 어디서나 볼 수 있는 대표적인 길거리 음식인 어묵은 과거에 서민들과 피난민들의 저렴한 가격의 영양식으로 식탁위의 국민대표반찬으로 술안주로 오랜 기간 사랑받아왔다. 대표적인 생산지로 부산어묵이 가장 유명하며 이를 지속적인 지역브랜드로 충성도를 유지하고 대표관광브랜드로 자리매김할 수 있는 리포지셔닝 전략이 필요하다.
본 연구는 부산 어묵브랜드가 한국의 대표 지역브랜드로 자리매김하고, 시시각각 다변화되는 시장 환경에 대비하여 시장경쟁력을 높이고, 지속적인 성장과 활성화를 위한 지역브랜드 리포지셔닝 방향을 제안하는데 연구목적이 있으며 자료를 통하여 연구자가 분석, 정리, 제안하였다.
연구결과 부산지역의 특성과 장소성, 웰빙트랜드(Well-being trend), 오감경험을 활용한 지역특성화 브랜드전략과 매체다변화 브랜드전략, 웰빙트랜디(Well-being Trendy) 브랜드전략, 오감경험기억 브랜드전략이 융합하여 톱니바퀴처럼 맞물려 돌아가야 부산지역 어묵브랜드 리포지셔닝은 성공적으로 활용 될 것이다.

영어초록

Fish cake, a representative street food found anywhere in Korea, has long been loved as a national side dish on the table as a low-priced nutritional meal for ordinary people and refugees. Busan Fish Cake is the most famous place to produce, and a repository strategy is needed to maintain loyalty as a continuous regional brand and establish it as a representative tourism brand.
The purpose of this study is to propose the direction of local brand repository for continuous growth and revitalization of Busan Fish Cake Brand in preparation for Korea's representative regional brand, increasing market competitiveness in preparation for the ever-changing market environment.
According to the study, Busan's fish cake brand repository will be successfully used only when regional characterization brand strategy using Busan's characteristics, well-being trend, well-being trendy brand strategy, and well-being memory brand strategy are combined like teeth.

참고자료

· 없음