디지털 캐릭터의 확장 브랜드가 선호도에 미치는 영향 -카카오 프렌즈와 니니즈를 중심으로 (The Influence of the Extended Brand of Digital Characters on the Preference -Focusing on Kakao Friends and Kakao Niniz-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 21권 / 4호 / 107 ~ 114페이지
· 저자명 : 서송이, 허정윤

초록

디지털 캐릭터는 소셜 미디어 커뮤니케이션 과정에서 감성적 유대감과 친밀감을 증대시키는 역할을 한다. 대표적인 디지털 캐릭 터인 이모티콘은 단독의 상품으로 판매되거나 라이선스 상품으로 판매되기도 한다. 이에 따라 디지털 캐릭터는 우리나라 OSMU(One Source Multi Use)의 새로운 콘텐츠로 부상하고 있다. 본 연구의 목적은 디지털 캐릭터의 확장 브랜드에 대한 선 호도에 영향을 미치는 요인을 탐색하는 것이었다. 본 연구는 디지털 캐릭터로서 국내에서 가장 선호도가 높은 카카오 프렌즈와 카카오 니니즈를 선정하여, 서울에 거주하는 152 명의 성인들을 대상으로 설문조사를 진행했다. 종속변수로는 캐릭터의 친숙성, 참신성, 매력성 및 캐릭터에 대한 선호도가 활용 되었다. 연구 결과 매력성은 카카오 프렌즈와 카카오 니니즈에 대한 선호도에 공통적으로 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 또한 카카 오 프렌즈는 친숙성이 높게 나타났으며 친숙성은 카카오 프렌드의 선호도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 반면 카카오 니 니즈는 참신성이 높게 나타났으며 참신성은 카카오 프렌드의 선호도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 본 연구는 이론적 측면에서 디지털 캐릭터의 확장 브랜드가 소비자의 심리에 미치는 영향을 설명해 준다는 점에 의의가 있다. 또한 본 연구는 디지털 캐릭터의 확장 전략에 대한 산업적 시사점을 제공해준다.

영어초록

Digital characters play an important role in enhancing an emotional bond and intimacy in the process of social media communication. Emoticons, a typical example of digital characters, are sold as sole goods or licensed products. Accordingly, digital characters have become a new content for one source multi use (OSMU) products. The purpose of this study was to explore factors affecting the preference towards extended brands of digital characters. The study was based on the most preferred digital characters in South Korea called Kakao Friends and Kakao Niniz, as the survey was conducted among 152 adults residing in Seoul. Dependent variables for this study were familiarity, novelty, attractiveness, and preference. Results show that attractiveness is an influential factor which affects the preference for both Kakao Friends and Kakao Niniz. In addition, familiarity was higher for Kakao Friends while this variable was also a factor which increases preference for Kakao Friends. On the contrary, novelty was higher for Kakao Niniz while this variable was also found to be a factor which increases preference for Kakao Niniz. The findings of this research is theoretically significant as it explains consumers' psychological responses to extended brands of digital characters. Moreover, this study provides industrial implications for extension strategies of digital characters.

참고자료

· 없음