천연·유기농 화장품의 구매 결정 요인과 로고타입 현황 - 영·유아 화장품을 중심으로 - (Purchasing decision factors and logotype status of natural and organic cosmetics - Focusing on the baby cosmetics -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 19권 / 4호 / 201 ~ 210페이지
· 저자명 : 임희숙, 신재욱

초록

과학의 발전과 산업의 발달로 생활이 윤택해진 반면 환경오염과 자연 생태계 파괴라는 위험성을 인식하게 되었다. 환경오염은 소아 아토피, 피부 질환 환자의 증가와 화학첨가물의 유해성 대한 위기의식으로 천연 원료로 만들어진 자연 친화적 상품에 관심을 갖게 되었다. 한 자녀를 둔 가구가 증가하고 내 아이에게 좋은 것만 주고 싶은 부모의 니즈(needs)가 천연·유기농 화장품에 대한 관심으로 이어져 수요가 급증하고 있다. 순하고 여린 피부에 피부질환의 고민을 덜 수 있는 프리미엄 제품을 선호하는 사회적 트렌드와 맞물려 국내 천연·유기농 화장품의 다양한 브랜드와 제품이 요구되고 있으며 더욱 시장의 성장과 확대를 기대해 볼 수 있다. 0세부터 12세까지의 자녀를 둔 부모를 대상으로 설문을 실시하여 영·유아용 화장품의 인식과 사용실태에 대해 알아보고, 영·유아용 천연·유기농 화장품의 구매결정 요인 및 변수에 대해 알아보고자 하였다. 조사결과 영유아용 화장품은 피부의 적합성과 품질을 중시하며 수입 화장품과 국산 화장품의 큰 구분 없이 다양하게 사용하고 있음을 알게 되었다. 가격은 구매결정에 다소 영향을 주지만 좋은 제품이라면 서슴없이 구매할 수 있는 구매력을 가지고 있으며 천연·유기농 화장품의 제품에 대한 신뢰가 높음을 알 수 있었다. 또한 천연·유기농 화장품 브랜드로 베이비라인을 보유한 브랜드를 대상으로 살펴본 로고타입 디자인 현황은 천연원료가 주는 순수하고 간결한 이미지 표현을 위해 중량감이 적은 얇은 서체나 세리프 서체를 주로 사용한 사례가 많았다. 서체의 크기 변화와 자폭의 변화로 유사하지만 시각적 차이를 주어 가독성과 주목성을 높이고 가지런히 평면을 이루는 것을 볼 수 있었다. 로고는 타 브랜드와의 차별성을 높이고 기업의 이미지를 전달하는 역할을 한다. 이번 연구를 통하여 천연·유기농 화장품의 로고타입 트렌드를 알아보고 향후 차별화된 마케팅 전략 수립하고 영·유아용 천연·유기농 화장품 시장의 확대에 도움이 되기를 기대해본다.

영어초록

Development of industrial and science bring us a prosperous life; however, the awareness of risk related environmental pollution and destruction of natural ecosystems is also raised among us. Since a range of atopic skin disease of children has increased, interest in the eco-friendly products which reduced the chemical addictives as much as possible and made from natural materials are increased. Needs for a variety of the natural organic cosmetic products and brands are soaring due to the social trend preferring to premium cosmetics designed for delicate skin. It is expected the market of the natural organic cosmetics continues to expand. A survey aimed to the parents having kids age from 0 to 12 years was conducted to analyze the level of awareness and usage of the natural organic cosmetics for babies and its purchase decision-making factors and variables. The result shows that the suitability for skin and the product’s quality are important factors to make a purchase. A number of local brands and imported brands are equally being used without distinctions. Although the price is slightly impact on the purchase decision, consumers answer that they feel safe and buy the natural organic cosmetics known for its high-quality. The brand logotype plays a role in differentiating its own brand with others as well as delivering the images of a corporate. The study on the logotype designing of baby cosmetics brands among the natural organic cosmetics shows that thin and light fonts such as the serif font are mainly used to make an emphasis on genuine and simple images from the natural materials. Readability and attractiveness are enhanced by the changes of the font size and character width while providing evenly balanced effects with similar visual images but still different feeling. Based on the results of the study, it is expected that differentiated marketing strategies will be established and helpful to the growth of natural organic cosmetics market.

참고자료

· 없음