중국 패션시장 공략을 위한 하얼빈 스트리트 패션 스타일 변화 추이 분석 -2016년～2018년 S/S를 중심으로- (An Analysis on the Transition of Street Fashion Style in Harbin for Targeting on Chinese Fashion Market -Focused on 2016～2018 S/S)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 25권 / 4호 / 307 ~ 325페이지
· 저자명 : 오현아, 배수정

초록

본 연구에서는 중국 패션 소비시장에서 주도적 역할을 하고 있는 바링허우와 지우링허우 세대의 요구에맞는 패션 스타일과 색채 변화의 추이를 살펴봄으로써중국에 진출 중인 한국 패션업체의 디자인 경쟁력을강화하는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 선행연구와문헌을 고찰한 후 중국 현지에서 촬영된 2016년부터2018년까지의 3년 간 스트리트 스타일 자료를 연도별, 스타일별로 분석하였다. 2016년부터 2018년까지의 3년간 스트리트 스타일을 분석한 결과는 다음과 같다.
첫째, 전체 패션 스타일과 의복색을 분석한 결과 하얼빈 여성들이 지난 3년간 가장 높은 빈도로 선호한패션 스타일은 이지캐주얼이었다. 구체적으로, 이지캐주얼 스타일과 로맨틱 스타일은 증가세를 유지한 반면 클래식 스타일과 페미닌 스타일, 캐릭터캐주얼 스타일은 감소하는 경향을 보였다. 전체 의복색에 있어서는 3년 간 하얼빈 여성들이 선호하는 의복 색상은Black이었으며, 전반적으로 무채색의 빈도가 꾸준하게높게 나타남을 알 수 있었다. 의복 톤은 P톤과 Vp톤이 높게 나타났으며, 전반적으로 밝은 톤이 높게 나타났다.
둘째, 2016년부터 2018년까지 가장 높은 선호 경향을 보인 패션 아이템은 티셔츠, 쇼트 팬츠, 스트레이트 팬츠, 스니커즈, 크로스백이었다. 일반적으로 계절에 적합한 시원하고 단순한 아이템들이 활동성과 기능성 위주로 코디네이션 된 경향을 보였다.
셋째, 아이템별 의복색은 3년 동안 톤의 변화 이외에 색의 변화는 나타나지 않았다. 상의는 주로 White, 하의는 B색상, 원피스는 Multi가 높게 나타났다. 또한가방은 Black, 신발은 White가 3년 동안 가장 높게나타났다. 전반적으로 상의의 White와 하의 B색상의선호 경향은 여름이라는 계절성과 함께 하얼빈 여성들의 청바지 선호경향이 반영된 것으로 파악된다.

영어초록

The study aims to strengthen the design competitiveness of Koran fashion companies entering China by examining the fashion style and the trend of color change that satisfy the needs of Balinghou(80 after) and Jiulinghou(90 after) generations who leading the Chinese fashion customer market. To this end, it was researched through the data of the street style that captured for 3 years from 2016 to 2018 in Harbin. Then it was classified and analyzed by year and style respectively. The results of the analysis of street styles from 2016 to 2018 are as follows.
First, the analysis results of the overall fashion style showed that the most preferred style by women for last 3 years was the easy casual style. The easy casual and romantic style stay increasing trend while the wearing rate of the classic, feminine, and character casual style tends to show decreasing. In the clothing colors, the women in Harbin preferred black most, and it showed that the frequency of achromatic color is steadily high. When it comes to the wearing rate of clothing tone, P and Vp tones showed high, and generally it was verified that the figure of bright tone was higher.
Second, the fashion items with the highest preference tendency from 2016 to 2018 was T-shirts, shorts, straight pants, sneakers, and cross-bag. Generally, it found that it was enjoyed wearing a simple and coolish style suitable for summer and preferred the coordination with the both of activity and functionality by matching items such as sneakers and cross-bag.
Third, in the trend of clothing colors, each item colors were not changed, White for top, B color for bottoms, Multi color for one-piece dress, Black for bag, and White for shoes for three years. The preference tendency of white top and B color bottoms is thought to reflect the trend of Harbin women prefer to wear blue jeans along with seasonality of summer.

참고자료

· 없음