1950년부터 1990년까지의 시세이도 광고를 통해 본 일본 여성이미지의 변천 (Image change of Japanese woman ;The SHISEIDO advertisement from 1950 until 1980)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 10권 / 4호 / 277 ~ 285페이지
· 저자명 : 이정윤

초록

여성의 화장행위, 화장에 관한 관심과 그 스타일을 이해하면 여성의 심리상태와 사회를 향한 의식 등을 알 수 있고 또한 그 시대에 유행하고 있는 화장을 보면 그 시대의 여성이 바라고 있는 여성상을 짐작할 수 있다. 이러한 여성성이 가장 잘 나타나 있는 화장품 광고를 통해 여성이미지를 살펴보고 시대에 따른 미의식의 변천을 살펴봄으로써 그 나라의 문화와 시대상이 이해 가능하다. 글로벌한 시장 환경 속에 일본 여성이미지를 살펴보기 위해 1950년부터 1990년까지 시세이도 광고에 등장한 여성모델을 분석하였다. 그 결과, 1950년대는 서구의 얼굴모양과 스타일에 일본의 전형적인 화장법이 등장하며 부드럽고 연약한 존재로써의 여성이 나타났다. 그러나 1960년대 중반부터는 자연스러운 화장법과 당당한 포즈가 등장하면서 이국적이고 자주적인 이미지가 나타나기 시작한다. 이런 여성의 높은 의식과 사회참여를 통해 얻은 독자적인 이미지가 1970년대는 다시 후퇴되어 수동적이며 청순 가련한 이미지, 날카롭고 인공적인 이미지도 동시에 등장했다. 1980년대는 비로서 편안하고 자유롭고 건강한 여성이미지로 정착하게 되었다. 본 논문은 각 시대를 대표하는 이미지 추출뿐만 아니라 시각적으로 분석 가능한 조형분석을 통해 이 이미지의 근거를 마련하고자 하였다. 나아가 일본의 시대적 배경과 연결하여 일본여성의 이미지변천을 살펴보는데 중점을 두었다.

영어초록

If understanding for the concern and the style about women's makeup, we may know their mental state and their consciousness for society, and we may guess the femininity desired by the women in the age through the makeup in fashion. It is possible to understand the culture of the nation and the phases of the times by looking into female image and the changes of aesthetic consciousness according to the times through cosmetics advertisements which are showing well this femininity. This research analyzed female models who had come on SHISEIDO advertisements from 1950's to 1990's in order to examine Japanese female image in global market environment. In 1950's, as a result of the analysis, the women as a fragile being were appeared by adding Japanese traditional makeup to western face and style. But, natural makeup and commanding pose have been appeared since the mid-1960s and exotic and independent female image started to be appeared. In 1970s, the independent image obtaining from these women's high consciousness and social participation had gone backward again. So a sharp and artificial image as well as a passive, pure and pitiful image was appeared simultaneously from time to time. Women's convenient, free and healthy image could not have root before 1980s. This research tried to arrange the through the plastic analysis that it is possible to analyze visually as well as the basis of the images sampling of the image representing each age. Further, it placed emphasis on looking into the change of Japanese women's images linking with social background of each age.

참고자료

· 없음