비즈니스 모델 캔버스 관점의 게임과 음악 IP 융합 사례 분석 : ‘로파이 걸’과 ‘포트나이트’를 중심으로 (An Analysis of Game and Music IP Fusion Case from a Business Model Canvas Perspective : Focused on 'Lofi Girl' and 'Fortnite’)

서지정보

· 발행기관 : 한국국회학회
· 수록지 정보 : 한국과 세계 / 6권 / 5호 / 81 ~ 115페이지
· 저자명 : 김기창, 김선영

초록

본 연구는 로파이 걸과 포트나이트의 협업 사례를 통해 게임과 음악 IP 융합의 비즈니스 모델을 분석했다. 비즈니스 모델 캔버스를 활용한 질적 사례 분석 방법을 사용했으며, 공식 발표 자료, 뉴스 기사, 업계 보고서 등의 2차 자료를 분석했다. 연구 결과, '가치 제안' 면에서 로파이 걸 세계관의 게임 내 구현과 실시간 음악 스트리밍의 결합으로 독특한 경험을 제공했다. '채널 전략'으로는 게임 플랫폼, 유튜브 등 멀티채널 접근을 활용했다. '고객 관계' 측면에서는 게임 내 커뮤니티 형성과 실시간 소통을 통해 사용자 참여를 극대화했다. '수익원'은 게임 내 아이템 판매, 음악 스트리밍 수익 등으로 다각화했다. '핵심 자원'으로는 로파이 걸 IP, 포트나이트 게임 엔진 등이 활용되었고, '핵심 활동'으로는 게임 업데이트, 음악 큐레이션 등이 수행되었다. '핵심 파트너십'은 음악 아티스트, 스트리밍 플랫폼 등과 이루어졌으며, '비용 구조'는 게임 개발, 음악 라이센싱, 마케팅 비용 등으로 구성되었다. 또한, 크로스 미디어 전략의 주요 특징은 음악과 게임을 융합하는 미디어 간 경계 허물기, 2D에서 3D를 연결하는 IP의 확장을 통한 재해석 그리고 멀티 플랫폼 전략 등이 확인되었다. 본 연구 결과를 통해, 디지털 엔터테인먼트 산업의 크로스 미디어 전략의 IP 확장, 사용자 경험 혁신, 다각화된 수익 모델은 새로운 비즈니스 기회를 제시하며, 정책적 대안으로 크로스 미디어 협업 지원 체계 마련, IP 활용 창작자 지원 등의 투자 정책 수립 등이 필요하다.

영어초록

This study examines the convergence business model between Lofi Girl and Fortnite, using the Business Model Canvas and qualitative secondary data analysis. Key elements include a distinctive value proposition that integrates in-game experiences with real-time music streaming, and a robust multi-channel strategy that extends across gaming platforms and social media. It emphasizes deep user engagement through interactive in-game communities and real-time communications. The collaboration utilizes critical resources like the Lofi Girl IP and Fortnite's advanced gaming engine, with main activities involving ongoing game updates and strategic music curation. Revenue streams are diversified through in-game purchases and music streaming, supported by a cost structure that manages development, licensing, and marketing expenses efficiently. The study highlights successful cross-media strategies, such as merging music with gaming environments and expanding IP. It offers practical guidelines for enhancing IP expansion, innovating user experiences, and diversifying revenue models in the digital entertainment industry, along with policy recommendations to support cross-media collaborations and IP utilization, aiming to boost global competitiveness.

참고자료

· 없음