농업 도시의 슬로건 브랜드 개발 연구: 충북 괴산군을 대상으로 (A Study of Slogan Brand Development in an Agricultural City: Goesan-gun, Chungcheongbuk-do)

서지정보

· 발행기관 : 인제대학교 디자인연구소
· 수록지 정보 : Journal of Integrated Design Research / 23권 / 3호 / 81 ~ 96페이지
· 저자명 : 이유정, 민혜진, 이은실

초록

연구배경: 국가 브랜드 컨설팅 분야의 세계적 권위자인 사이먼 안홀트(Simon Anholt)는 세계 경쟁력의 근간은 국가 브랜드가 아니라 도시브랜드라고 강조한 바 있다. 도시를 어떻게 브랜드화하느냐에 따라 다른 도시들과의 차별성이 부각되며 그 도시의 품격이 달라질 수 있다. 이를 위해 도시가 가진 고유한 특징과 정체성을 좀 더 전략적으로 파악하고 이를 기반으로 도시의 브랜드 이미지를 형성하는 것은 매우 중요한 일이다. 특히, 인구 소멸과 산업 낙후 등으로 많은 어려움을 겪고 있는 농업 도시들은 도시의 생존을 위하여 도시브랜드가 더욱 절실한 상황이다. 괴산은 대한민국 중심에 위치하여 오랜 역사를 품고 있으며, 높은 품질의 농산물과 풍부한 관광자원으로 산업 경제 가치가 높다. 그러나 현재 괴산은 다른 농업 도시들과 마찬가지로 인구가 꾸준히 감소하고 있으며, 대외적 인식 또한 매우 낮은 편이다. 더욱이, 인접 지자체들의 성공적인 도시브랜드 개발로 인해 괴산군은 도시브랜드 개발이 시급한 실정이다. 이러한 배경 아래, 괴산군 경쟁력 강화를 위한 도시브랜드 개발이 추진되었다.
연구방법: 본 연구는 괴산군 도시브랜드 아이덴티티 개발을 위해 도시브랜드의 정의, 발전 단계, 구성 요소를 이론적으로 분석하고 도시 슬로건의 기본 요건 및 차별성을 정리하였다. 또한, 국내외 농업 도시의 슬로건 사례를 조사하여 효과적인 브랜딩 전략을 도출하고 이해관계자 인터뷰, 공모전, 워크숍 등을 통해 괴산군의 핵심 가치를 설정한 후, 디자인 요소를 포함한 슬로건과 브랜드 아이덴티티를 구체화하였다. 또한, 시민 참여형 도시 브랜딩을 기반으로 전 국민 슬로건 공모전과 군민 워크숍에서 수렴된 의견을 바탕으로 괴산군 도시브랜드 전략 수립에 기여하였다.
연구결과:　연구의 결과물로, ‘자연특별시 괴산’을 도시브랜드의 슬로건 브랜드로 선정하였으며, 이에 대한 워드마크와 그래픽 모티프 등의 베이직 디자인 시스템과 서식류, 총 무류, 홍보 물류, 사인류 등의 애플리케이션 디자인 시스템이 제작되었다. 괴산군 도시 슬로건 브랜드는 자연과 문화, 역사 등 지역의 특색을 표현하는 그래픽 모티프가 상황에 따라 각각의 역할을 할 수 있도록 플렉서블 디자인으로 제작된 것이 특징이다. 이에 따라, 괴산군의 지역 정체성을 강화하고 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는 데 의미가 있다.
결론:　본 연구는 농업 도시들이 인구 소멸 및 지역 경쟁력 저하 위기를 맞고 있는 상황에 대하여 도시 브랜딩을 통한 해결책을 제시하는 시도이다. 본 연구의 대상인 괴산군은 청정 자연환경을 핵심 가치로 농업도시로서의 도시브랜드 개발 방향성을 제시했다는 점, 그리고 상대적으로 규모가 작은 지역임에도 대국민 공모전, 지역 주민의 워크숍 등을 통한 시민 참여에 따른 공통 가치를 창출했다는 점에서 농업 도시브랜드 개발의 방향성을 제시하는 의미를 지니고 있다. 괴산군의 도시브랜드 개발의 기대효과로 첫째, 도시브랜드 개발 과정에서 주민의 주도적인 참여로 지역에 대한 자긍심과 공동체 의식을 강화할 수 있고. 둘째, 도시 이미지 개선 및 인지도 상승을 통하여 귀농 인구 및 관광객을 유치하고 지역 특산물에 대한 호감도를 상승시킬 수 있다. 마지막으로, 농업 관련 상품 등의 활발한 마케팅 진행을 통해 지역 경제 활성화 및 관련 산업의 성장을 기대할 수 있다.

영어초록

Background: Simon Anholt, a globally recognized expert in nation brand consulting, asserts that global competitiveness is driven more by city branding than by nation branding. A city's brand can differentiate it from others and define its unique identity. Therefore, it is crucial to strategically identify and promote the distinct characteristics of a city to build a strong brand image. This is especially vital for agricultural cities facing population decline and industrial stagnation, as city branding can be a lifeline for their survival. Goesan, located in central Korea, boasts a rich history, high-quality agricultural products, and significant tourism potential. However, it suffers from a shrinking population and low public recognition. With neighboring municipalities successfully developing their own city brands, Goesan urgently needs to establish its own to remain competitive. In response to this, efforts have been initiated to create a city brand that will enhance Goesan’s competitiveness and future prospects.
Methods: This study analyzed the key components and development stages of city brands, focusing on the requirements and differentiation of city slogans to build a brand identity for Goesan-gun. By examining agricultural city slogans from around the world and gathering insights through stakeholder interviews, competitions, and workshops, the study identified Goesan-gun’s core values and refined its slogan and brand identity. Utilizing a citizen-participatory approach, it contributed to the creation of Goesan-gun's city brand strategy, incorporating feedback from a national slogan competition and local workshops.
Results: The research resulted in the selection of "Goesan, the Special City of Nature" as the city brand slogan. A comprehensive design system, including wordmarks, graphic motifs, and applications such as signage and promotional materials, was developed. The slogan brand features a flexible design, allowing motifs that reflect local elements like nature and cultural history to adapt as needed. This approach significantly enhances Goesan-gun's local identity and establishes a distinct brand image.
Conclusion: This study addresses the challenges of depopulation and declining competitiveness in agricultural cities through city branding. Focusing on Goesan-gun, it highlights the development of a city brand centered on its clean natural environment as a core value, while fostering shared values through citizen participation in public contests and workshops. The anticipated outcomes include strengthened local pride and community spirit, improved city image to attract farmers and tourists, increased favorability of local products, and the revitalization of the local economy through active marketing of agricultural goods, leading to growth in related industries.

참고자료

· 없음