체험형 지역축제 방문에 따른 플로우 경험의 구성요소 간 인과관계 분석: 보령머드축제 방문객을 대상으로 (Analysis for Cause and Effect Relationship among Components of Flow Experience, Based on Visit in Experiential Local Festival: A Case of Visitors in Boryeong Mud Festival)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 21권 / 1호 / 221 ~ 240페이지
· 저자명 : 오선영, 윤설민

초록

본 연구는 체험형 축제의 플로우 경험을 측정하기 위해 실시되었다. 즉, 플로우 경험을 검증하기 위해 구성개념들(관여도, 주의집중, 각성, 즐거움, 시간왜곡, 탐색행동) 간 구조적 관계를 파악하는 것이 목적이다. 이를 위하여 보령머드축제의 활동적 프로그램으로서 체험 이벤트에 참여한 경험이 있는 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 이에 정량적 검증을 토대로 다음과 같은 시사점을 도출하였다. 7개의 가설검증 결과를 살펴보면, 주의집중과 즐거움 간 영향관계(연구가설 3)를 제외한 나머지 구성개념 간 영향관계는 통계적으로 유의한 것으로 나타났고, 그 방향은 모두 정(+)의 영향관계를 보이고 있었다. 구체적으로 관여도는 주의집중과 각성 모두에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 즐거움에 미치는 영향관계에서 주의집중은 즐거움에 유의한 영향을 미치지 않는 반면에 각성은 즐거움에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 주의집중과 즐거움 모두 시간왜곡에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더욱이 두 구성개념이 시간왜곡에 미치는 영향은 즐거움이 주의집중보다는 강한 것으로 나타났다. 마지막으로 즐거움은 탐색행동과 연관되어 있음이 발견되었다. 이러한 결과들을 토대로 이론적․실용적 시사점을 또한 논의되었다.

영어초록

This research was conducted to measure the flow experience of the experiential festival. The purpose is to examine structural relationships among the constructional concepts (involvement, focused attention, arousal, playfulness, time distortion, and explanatory behavior) in order to investigate the flow experience. To this end an onsite survey was conducted on tourists who had participated in experience events, an active program of Boryeong Mud Festival. Some suggestions deduced from quantitative evaluations are as follows. After testing and verifying seven hypotheses, the derived conclusion was that most of effect relationships among the constructional concepts of the flow experience were statistically significant and positively related except the relationship(hypothesis 3) between focused attention and playfulness. Specifically, the tourists’ involvement had statistically significant effect on both the focused attention and the arousal. The results of the effect relationship on playfulness proved that the focused attention did not have an effect on the playfulness, while the arousal had an impact on the playfulness. Also, both the focused attention and the playfulness had an effect on the time distortion. Furthermore, the impact of two constructs on the time distortion was greater for the playfulness than the focused attention. Lastly, the playfulness appeared to be related to the exploratory behavior. Based on these findings, the theoretical and practical implications were further discussed.

참고자료

· 없음