CVM을 이용한 한류의 경제적 가치평가 연구 - 방한 중국관광객의 한류 가치를 중심으로 - (Estimating the Economic value of Hallyu Experience using CVM: Valuation of Hallyu for Chinese Tourists)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 30권 / 1호 / 163 ~ 182페이지
· 저자명 : 이대은, 김미란, 이충기

초록

본 연구에서는 가상가치평가법을 이용하여 중국관광객을 대상으로 한류 가치를 평가하였다. 이를 위해 CVM 시나리오를 작성하고, 이를 토대로 중국관광객을 대상으로 현장 설문조사(n=306)를 실시하였다. 또한, 한류가치를 평가하기 위해 로짓모델을 이용하였고, 지불의사금액 평균법과 절단된 평균법을 이용하였다.
중국관광객에 대한 1인당 한류의 가치를 절단된 평균법(WTP truncated mean)으로 추정한 결과, 대중문화의 경우 약 21만원, 한국문화의 경우 약 133만원으로 나타났다. 또한, 한류를 체험한 중국관광객 전체를 대상으로 한류가치를 추정한 결과, 연간 약 2조 2,400억원에이르는 것으로 평가되었으며, 이중에서 대중문화 가치는 연간 약 3,000억원, 한국문화 가치는약 1조 9,400억원으로 추정되었다. 따라서 한국문화의 한류가치가 대중문화의 한류가치보다훨씬 높은 것으로 나타났다. 로짓모델 분석결과, 대중문화와 한국문화 모두 한류를 경험하고한류에 대한 관심이 높은 사람일수록 한류체험에 대한 지불의사는 높은 것으로 나타났다.
또한, 대중문화의 경우 소득수준이 높을수록, 한국문화의 경우 연령과 교육수준이 높을수록한류체험에 대한 지불의사가 높은 것으로 나타났다. 본 연구결과는 한류의 중요성에 대한가치를 계량화했다는 점과 한류를 예측할 수 있는 주요 변수를 확인해냈다는데 측면에서 학술적, 실무적 가치가 있다고 판단된다.

영어초록

This study estimated the economic value of Hallyu for Chinese tourists using Contingent Valuation Method(CVM). An onsite survey was conducted for Chinese tourists based on CVM scenarios. Also, logit models with WTP(Willingness-To-Pay) mean and WTP truncated mean methods were used to estimate the economic value of Hallyu. The results of this study show that the economic value of Hallyu per capita Chinese tourist was estimated to be 206,972 Korean Won for Korean Pop culture and 1.33 million Won for Korean overall culture based on WTP truncated mean. Total annual economic value of Hallyu was estimated to be appropriately 2,240 billion Won of which value of Korean Pop culture was 300 billion Won and value of Korean overall Culture was 1,940 billion Won based on Chinese inbound tourists who experienced Hallyu. The findings of this study indicate that value of Korean overall culture was substantially greater than Korean Pop culture by more than six times. The results of logit model indicate that the higher Chinese tourists have education level the higher they were willingness to pay for Hallyu experience. Also, Chinese tourists who experienced Hallyu and were concerned with Hallyu were more willing to pay for Hallyu. The findings of this study provide academic and practical implications because this study quantified the importance of Hallyu and identified important variables of predicting Hallyu tourists.

참고자료

· 없음