뉴스룸 통합 수준에 따른 경영지표 변화가능성 연구 －미국 170개 신문기업을 중심으로－ (Study on the Possibility of Management Index Change on the Level of Newsroom Integration －Focused on 170 American Newspaper Companies－)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 16권 / 3호 / 167 ~ 196페이지
· 저자명 : 임봉수, 이완수

초록

이 연구는 뉴스룸 통합이 미디어의 경영에 실제 영향을 미치고 있는지를 계량적으로 밝혀 보기 위해 수행됐다. 뉴스룸 통합이 글로벌 미디어 업계의 대세임에도 불구하고 아직 국내외적으로 통합의 경영효과를 계량적으로 증명한 연구결과는 드물다. 현재 전 세계적으로 수 백개 미디어들이 뉴스룸을 통합운영중이거나 추진 중이지만 이것이 경영성과에 실제 도움이 되는 지에 대한 구체적인 데이터는 없다. 이는 뉴스룸 통합에 관한 기존 연구들이 경영효과 보다는 저널리즘 기능에 방점을 두고 이루어져 왔기 때문이다. 이번 연구는 뉴스룸 통합 움직임이 가장 활발한 미국 신문업계를 대상으로 이루어졌다. 뉴스룸 통합이 경영성과에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설을 세우고 회귀분석을 통해 검정하였다. 아울러 도출된 회귀분석 결과를 의사결정나무 분석 결과와 비교해 두 가지 조사결과의 일치도 여부도 살펴보았다. 분석결과 뉴스룸 통합은 통합 형태와 수준에 관계없이 총수입과 온라인 방문자수에 긍정적 영향을 미치지 못하고 있는 것으로 나타났다. 이에 비해 발행부수를 놓고 실시한 회귀분석에서는 통합여부, 통합수준, 물리적 통합여부 등 3가지 독립변수 모두 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 특히 통합 관련 3가지 독립변수는 경기상황과 관계없이 발행부수에 긍정적인 영향을 미치고 있음이 확인됐다. 같은 독립변수 군(群)을 적용한 의사결정나무 분석에서도 유사한 결과가 나타났다. 다만 의사결정나무 분석에서는 가장 강력한 통합 형태인 물리적 통합만이 발행부수에 직접적인 인과관계를 미쳤다. 이는 강력한 통합을 이루어야만 경영효과를 기대할 수 있다는 사실을 시사한다. 이 연구는 뉴스룸 통합이 어떤 부분의 경영수지 개선에, 얼마만큼의 긍정적 효과를 가져 올 수 있는지를 중심으로 논의하였다.

영어초록

This study is conducted to make a quantitative determination of whether if the newsroom integration is directly affecting the media management. This study was targeted towards the American Newspaper companies, which are known to be most active in the field of newsroom integration on an international level. A theory that the newsroom integration would produce positive influences to the management achievements was hypothesized and examined through a periodical analysis. The periodical analysis results were than compared with the Decision tree analysis results to determine whether if there are any coinciding results between the two.
As a result, it was concluded that the newsroom integration didn’t produce a positive influence on the gross income and the number of on-line visitors disregarding the form and level of integration. In contrast, the periodical analysis performed on circulation produced positive influences on all three autonomous variables such as degree of integration, level of integration, and physical degree of integration.
Especially, it was identified that the three autonomous variables related to integration produced positive influences on circulation with no regards to status of economical conditions. Furthermore, the decision tree analysis that applied the identical autonomous variable groups produced the same results. However, in the decision tree analysis, it showed that only the physical integration showed a direct causal relationship to circulation. This suggests that a strong integration must be established in order to anticipate positive management effects.

참고자료

· 없음