대만-중국 간 상업광고 규제에 관한 비교연구 (A Study on Comparison of Advertising Regulation between Mainland China and Taiwan)

서지정보

· 발행기관 : 경남대학교 인문과학연구소
· 수록지 정보 : 인문논총 / 37권 / 181 ~ 199페이지
· 저자명 : 손상범

초록

중화권의 광고시장은 날로 커져, 머지않아 세계 최대의 광고시장으로 성장할 전망이다. 현대적 개념의 중국의 광고시장은 1930년대 상해에서 시작되었다고 보는 것이 정설이다. 그후 중국은 대륙과 대만으로 갈라진 후, 양쪽에서 완전히 서로 다른길을 걸어왔다. 표면적으로는 대만은 시장경제의 길을 걸으면서 자본주의의 상징인 광고를 성장시켰고, 대륙의 경우는 문화대혁명 시기 완전히 사라졌던 상업광고가 1979년 개혁개방 이후 다시 살아나면서 단기간 내에 급성장한 모습을 보였다.
그러나 실제적으로는 대만과 중국 모두 상업광고에 대해 많은 규제와 제한을 두었던 시기가 있었다. 이는 이데올로기의 문제와 개방적이지 못했던 사회분위기에 기인한 것이라고 하겠다. 현재 양안(兩岸)이 채택하고 있는 상업광고에 대한 심의 부분은 공평성과 실효성 등의 각도에서 여러 가지 문제점을 안고 있다. 양안경제의일체화(一體化)와 더불어 광고시장 및 광고관련 인력이 공유되고 있는 시점에서 양안의 광고관련 규제의 과정과 변화를 비교해보고 그 문제점을 찾아내고자 하는데본 연구의 목적이 있다.

영어초록

With the development of science and technology, the world is becoming smaller. The economy is developing, which would help the advertising market, especially when the Chinese advertising market has been growing, and has created a large number of opportunities. The advertising market in China was initiated in Shanghai back in 1930s, and it has a considerable development in Taiwan as well. The advertising market in Mainland China and Taiwan is completely different due to the politics, economy, society, technology, cultural characteristics, and so on. For example, the advertisement in Taiwan often reflects capitalistic economy, whereas after the reform and open market policy in 1979, the advertising industry then had a rapid achievement and growth in the Mainland China. Because they used to be one nation, there is an inevitably a close interaction between Taiwan and Mainland China; with this kind of relationship, the demand for direct cross strait exchanges has also increased. In fact, there are all different kinds of regulations and limitations in commercial advertisement. With the cross strait relationship now, much improved and strengthened economic and cultural exchanges of the advertising ability become important.
Thus, this paper aims to compare the differences in advertising regulations between the Mainland China and Taiwan.

참고자료

· 없음