광고영상에 나타난 색채의 시공간적 심리지각에 관한 연구 (A Study on Visuospatial Psychological Perception of Colors Shown in Advertisement Images)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 16권 / 4호 / 167 ~ 176페이지
· 저자명 : 김하나, 고재성, 김현기

초록

색채가 인간의 마음을 감동시키고 어떤 분위기를 유발한다는 것은 널리 알려진 사실로 육체적, 정신적 활동에 영향을 주고 있다. 따라서 본 연구는 사람의 심리를 움직이는 색채와 색채 이미지를 광고영상에 나타냄으로써 색채의 의미와 각 유형별로 많이 사용되어지는 색채를 분석해 보고자 한다. 광고영상에서 색채는 중요한 기초요소이다. 분석대상은 광고하는 목적과 내용에 따라 공익광고, 기업광고, 제품광고로 나누고, 각각 5편을 선정하여 각 광고의 색상을 분석하여 그 의미를 비교 분석하였고, 분석한 결과 공익광고는 무채색계열의 회색을 많이 사용하고 있었으며, 기업광고는 광고마다 대표하는 색채는 달랐지만 기업광고의 특성상 신뢰감을 주는 색을 많이 사용하고 있었다. 제품광고는 식품광고가 대부분이었던 만큼 식품의 고유의 색깔을 광고에 많이 사용하였고, 제품광고의 특성상 모델을 많이 기용함에 따라 모델의 클로즈업이나 배경에 쓰이는 색깔이 확연히 많이 나타났다. 이러한 각 광고의 색채는 이미지를 대변하는 수단으로의 역할을 해내고 있다. 곧 색채는 제품이자 기업의 이미지이다. 소비자는 색채로 제품을 수식하거나 임시로 눈을 끌기 위한 장식이 아닌 제품 그 자체나 이미지로 지각함으로써 단순히 시각적인 자극을 주는 것에 머물지 않고 소비자에게 총체적 경험을 제공한다.

영어초록

It is a well-known fact that colors move human mind and creates a certain mood and also affect our physical as well as mental activities. Thereupon, this study aims to analyze the meanings of colors and colors being widely used by types by expressing the colors and color images moving human psychology on advertisement images. The color is a crucial and foundational element in advertising images. The subjects of analysis were selected as public service advertisements, company advertisements, and product advertisements five for each in terms of the subjects of advertising in advertisement images, and the colors and their meanings of each of the advertisements were analyzed comparatively. According to the results of the analysis, public service advertisements often used the gray tones of achromatic colors while company advertisement frequently used the colors providing credibility due to their characteristics though representative colors differed by advertisements. Since product advertisements were mostly for food, they often used the original colors of the food in them, and because models were often hired for their characteristics, there were especially many close-ups of the models or many colors used for the background. These colors in advertisements play an instrumental role in representing the images; that is, colors are the product and also the image of a company itself. Because consumers modify the product with the colors or perceive them not as decoration to attract the eye but as the product itself or the image, they provide holistic experience to consumers not remaining as what simply gives visual stimulation.

참고자료

· 없음