스포츠 마케팅 PR전략 분석

소개

에너지 드링크 브랜드의 스포츠 마케팅 PR 전략 분석 : RedBull 과 Monster Energy 의 PR 전략 비교 분석을 중심으로

목차

I. 서론
1. 연구 목적
2. 연구 배경

II. 이론적 배경
1. 기업 PR 의 이해
2. 스포츠 스폰서십 PR 프로그램의 이해

III. 본론
1. 레드불
1) 기사보도화 전략
2) 스폰서십
3) 이벤트 개최

2. 몬스터 에너지
1) 기사보도화 전략
2) 스폰서십
3) 이벤트 개최

3. 스포츠 마케팅 PR PR PR 전략 분석
1) 공통전략
2) 레드불과 몬스터 에너지 PR 활동의 차별점 차별점
3) PR 3) PR전략의 실행 효과

IV. 결론

V. 참고문헌

본문내용

1. 연구 목적
실외광고 환경과 프로모션 전략들의 변화는 전통적 마케팅 방식에 도전하고 있으며, 소비자 행동에 대한 브랜드 노출의 효과는 급격히 중요한 연구분야가
되었다. 레드불과 몬스터 에너지(Monster Energy)는 다양한 이벤트와 PR방식을 통해 단순한 음료 제품을 생산하는 기업이 음료 시장을 넘어 다양한 문화 산업을 후원하고 스포츠 이벤트 등의 PR 전략을 펼치고 있다.
. 명성관리와 이슈 관리, 그리고 위기 관리라는 상황 분석과 이를 통해 Corporate Public Relation과 Marketing Public Relation을 나누어 언론관계, 정부관계, 지역사회관계, 투자자관계, 종업원관계의 CPR차원과 소비자 관계라는 MPR차원으로 대중을 분리하여 두 회사의 Public Relation Program이 어떻게 효과적으로 작용하여 단일 제품을 생산하는 음료 브랜드가 전세계의 스포츠와 대중문화에 깊이 관여하여 브랜드의 가치를 형성하였는가에 대한 연구를 통해 다양한 스포츠 PR전략 구성 및 실행의 효과와 가능성을 연구해 보고자 한다.
본 연구는 다양한 스포츠 종목의 선수를 후원하고 특히 비주류 스포츠인 익스트림 스포츠와 액션 스포츠의 유망 선수를 육성하는 두 음료 회사의 PR전략에 대한 연구를 통해 효과적 스포츠 PR커뮤니케이션 채널을 활용하여 단순 음료를 판매하는 것을 넘어 새로운 문화를 형성하고 있는 두 브랜드의 스포츠 PR전략을 집중적으로 알아보려 한다.
특히 이 연구는 PR커뮤니케이션 시스템의 스폰서쉽과 이벤트, PPL에 대하여 두 브랜드가 펼치고 있는 다양한 사례들을 비교하여 PR의 방법과 효과를 실증적으로 분석하고자 한다. 특히 이들 두 에너지 드링크 사가 진행하는 스폰서쉽 스포츠의 범위를 분석하여 두 브랜드의 이미지에 따른 스폰서쉽 방향과 그 효과를 파악해볼 것이다.

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· http://www.redbullstratos.com/technology, http://dicagallery.com/140170567097, ‘기술소개’
· 부문 인용
· http://www.redbullstratos.com/the-mission/drop-zone-winners/
· http://www.scottsports.com/winter 참조