[졸업논문]온라인 활성화에 따른 인터넷마케팅 전략 -국내기업을 중심으로-

소개

졸업논문입니다.
'COVID-19'로 인해 온라인이 더욱 활성화됨에 따라 장기적으로 활용될 것으로 예상되는 인터넷마케팅의 이론적 배경을 정리하고, 효과적인 인터넷마케팅 전략을 선정하였습니다. 이를 바탕으로 국내기업들의 사례를 분석하여 온라인 활성화에 따른 성공적인 인터넷마케팅 전략의 활용 방안을 제시하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1. 연구의 배경
1.2. 연구의 목적

Ⅱ. 본론
2. 인터넷마케팅의 이론적 배경
2.1. 인터넷마케팅의 정의
2.2. 인터넷마케팅의 특성
2.3. 인터넷마케팅 환경의 변화
3. 인터넷마케팅의 전략
3.1. 검색엔진(search engine) 활용전략
3.1.1. 바이오세라 사례
3.1.2. 에스지오 사례
3.1.3. 피엘케이테크놀로지 사례
3.2. 소셜미디어(social media) 활용전략
3.2.1. 빙그레 사례
3.2.2. 에뛰드하우스 사례
3.2.3. KT 사례

Ⅲ. 결론
4.1. 연구의 요약 및 결론
4.2. 연구의 한계
4.3. 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1.1. 연구의 배경

21세기로 들어서 가장 큰 변화 중 하나는 국가, 지역의 한계를 넘어선 자유로운 소통 문화가 나타났다는 것이다. 인터넷 기술의 발전과 스마트폰의 급속한 대중화는 전 세계 사람들을 ‘연결, 관계, 네트워크’ 의 키워드로 엮어주는 새로운 소통 네트워크를 만들어냈다. 이에 더불어 코로나 바이러스 감염증-19(이하 코로나19)가 전 세계로 확산되고 장기화됨에 따라 비접촉·비대면을 의미하는 언택트(un-tact) 소비가 활성화되었다. 언택트 시대는 온라인을 선호하는 현대 소비자의 트렌드와도 맞아떨어졌다. 현대의 소비자는 인터넷 환경과 온라인을 통한 소통에 익숙하며 관계 형성하기, 정보 검색 등 온라인에서 많은 시간을 소비한다. 그 과정에서 검색엔진 서비스 사이트, 소셜미디어 등을 통해 기업의 마케팅에 다방면으로 노출되게 된다. 따라서 기업은 온라인 활성화에 따른 전략적인 인터넷마케팅을 바탕으로 기업을 노출시키고 긍정적인 기업 이미지를 구축하며 궁극적으로 최종 구매까지 이어지게 만들어야 한다. 기존의 경우에도 인터넷마케팅이 활발히 시행되고 있었지만 코로나19 사태 이후 ‘사회적 거리두기’로 인해 오프라인 활동이 급격히 줄고 온라인 활동이 늘어남에 따라 기업의 인터넷마케팅의 비중과 중요성은 더욱 커졌으며, 기업 입장에서 인터넷마케팅은 더 이상 ‘부(副)’가 아닌 ‘주(主)’가 되고 있다. 그러나 성공적인 인터넷마케팅을 위해서는 무작정 접근하는 것이 아닌 인터넷마케팅의 특성에 대한 충분한 이해와 기존 사례 분석을 통한 전략적인 인터넷마케팅을 수행해야 한다.

1.2. 연구의 목적

본 논문에서는 언택트 시대에 온라인이 활성화됨에 따라 장기적으로 활용될 것으로 예상되는 인터넷마케팅의 이론적 배경을 정리하고 효과적인 인터넷마케팅 전략인 검색엔진 활용전략, 소셜미디어 활용전략을 선정 후 이와 같은 전략을 바탕으로 인터넷마케팅을 수행한 국내기업들의 사례를 분석하여 온라인 활성화에 따른 성공적인 인터넷마케팅 전략의 활용 방안을 제시하고자 한다.

참고자료

· 김익현(2007). “웹2.0과 저널리즘 혁명”. 서울 커뮤니케이션북스.
· 양재춘,장윤희(2013). SNS 마케팅 성공을 위한 핵심요인에 관한 연구 : 소매 유통업체 중심으로.
· 김상순(2013). 인터넷기업의 SNS활용이 인터넷쇼핑몰 기업 마케팅 성과에 미치는 영향 : 컨설팅 경험 유무를 조절변수로. 한성대학교 대학원.
· 박재우(2010). 인터넷 검색엔진 마케팅을 활용한 수출촉진 전략연구. 영남대학교 대학원.
· 정보통신정책연구원(KISDI).
· 소비자평가(2019.06.11.). 소통하며 광고한다, SNS 마케팅. www.iconsumer.or.kr